Quand la marque devient un conte
à raconter
MARQUE
Le Secret Naturel
MARQUES FILLES
(avant retravail)
Les baumes du hibou, Oléanat, Ayurvénat
DATE
2026
- Plateforme de marque
- Brand content & architecture de discours groupe, rédaction du pitch
- Refonte logotype
- Charte graphique
- Packaging
Une légitimité historique, des formules exigeantes et un savoir-faire reconnu. Et pourtant, une marque invisible : une marque-mère absente de ses propres produits et diluée derrière plusieurs identités-filles sans lien entre elles.
Faire émerger une marque unique et reconnaissable, capable de fédérer toutes les gammes et d’accompagner celles de demain.
Transformer un catalogue difficile à appréhender en une histoire de marque claire : plus lisible, plus désirable et facile à raconter, en rayon comme auprès des distributeurs, en France et à l’export.
Révéler les secrets de la nature
Dans un univers où les nouvelles marques digitales tendent à s’uniformiser autour des mêmes codes minimalistes, nous avons choisi de prendre le contre-pied : faire de l’histoire du Secret Naturel et de sa générosité une force.
Un positionnement inspiré de l’univers de l’apothicaire, naturellement riche, et construit autour d’une mission : révéler la magie du vivant à travers des soins où chaque plante, chaque actif raconte son histoire.
La marque ne se contente plus de décrire ses produits : elle les raconte. Chaque lancement devient un nouveau chapitre, chaque ingrédient un personnage et chaque gamme trouve naturellement sa place dans un même récit.
L'avis de Stephane GUERRERO, Directeur du Développement
« Ce qui m’a plu, c’est qu’on a travaillé par jalon. Avant de se lancer réellement dans l’opérationnel, on a construit ensemble l’architecture de ce rebranding, de manière à répondre vraiment à toutes les questions que j’avais. »
« C’était entre les lignes, il fallait juste le révéler. On révèle un secret. »
Un sceau plutôt qu’un logo
Pour donner enfin à la marque mère la place qui lui manquait, son logotype a été retravaillé comme un véritable sceau, capable de s’apposer sur n’importe quel packaging. Inspiré des ex-libris et des anciennes étiquettes d’apothicaire, il vient signer chaque produit et créer le lien entre toutes les collections. Une présence forte, patrimoniale et immédiatement identifiable.
L'avis de Stephane GUERRERO
« Aujourd’hui, Le Secret Naturel, c’est le phénix qui renaît de ses cendres. »
Un univers inspiré des contes et hérité des Baumes du Hibou
Dans un secteur partagé entre codes floraux omniprésents et minimalisme de laboratoire, le bestiaire devient notre parti pris de différenciation.
L’idée prend racine dans la gamme iconique des Baumes du Hibou : un animal personnifié, presque tout droit sorti d’un conte, qui crée l’attachement et porte la promesse du produit. Désormais, le Hibou n’est plus une exception mais le premier personnage d’un bestiaire appelé à grandir au fil des collections : le paon pour l’ayurvédique, l’âne pour les soins au lait d’ânesse…
L'avis de Stephane GUERRERO, après le reveal interne
« J’ai senti qu’il y avait un vrai engouement, que le travail réalisé était apprécié. Toutes les équipes ont vu le changement. »
« « Ce produit-là, ce design, il est super, c’est fantastique ». Il y a vraiment une émulation maintenant autour de la marque. »
Autour de lui se déploie une nature généreuse : compositions symétriques, motifs et foisonnement floral composent une grammaire visuelle riche et singulière. Le style « folk », sous-entendu « des peuples », inspiré d’un imaginaire traditionnel et populaire, renforce cette idée de transmission : comme une recette ou un secret que l’on se murmure de génération en génération. La charte devient ainsi une véritable boîte à outils, pensée pour conjuguer liberté et cohérence. Une seule marque, plusieurs collections et un territoire suffisamment riche pour se décliner sur tous les supports.
