Faire de la marque mère le fer de lance de cet acteur international de la MedTech
MARQUE
Intrasense
DATE
2022
- Plateforme de marque
- Brand content, pitch
- Logotype
- Charte graphique
- Brochure
- Habillage de stand
- PPT
- Template rapport financier
Intrasense développe des solutions d’imagerie médicale à destination des professionnels de santé. Lorsqu’elle fait appel à l’agence, la marque mère souffre d’un déficit de notoriété auprès de ses publics, qui la connaissent principalement à travers Myrian, sa solution historique.
Positionner et renforcer la marque Intrasense, entreprise montpelliéraine de la MedTech, en retravaillant son positionnement de marque, son identité graphique et son système d’endossement.
Renforcer le rayonnement et la stature de la marque mère afin d’asseoir son rôle fédérateur et de lui permettre d’endosser les futures marques du groupe, notamment sa gamme dédiée à l’oncologie, alors encore en projet.
Comprendre la vision interne et le besoin de ses utilisateurs
Le repositionnement débute par une phase d’audit interne et externe. Une douzaine d’entretiens individuels sont menés auprès des équipes Intrasense et de radiologues utilisateurs de Myrian pour confronter la vision de l’entreprise aux réalités du terrain. Un constat commun émerge : la technologie doit avant tout faciliter le travail des professionnels de santé pour les aider à mieux exercer leur métier.
Cette conviction est déjà au cœur de la méthode Intrasense. Les solutions sont développées en collaboration avec les médecins, sollicités pour partager leurs besoins et participer aux différentes phases de test. Myrian répond ainsi à une promesse concrète : simplifier et fluidifier leur pratique grâce à une interface pensée pour leurs usages. L’intégration de l’intelligence artificielle dans ses solutions, comme dans sa future gamme dédiée à l’oncologie, prolonge cette ambition : mettre la technologie au service des professionnels pour les aider à mieux voir, mieux interpréter et mieux décider.
Un positionnement plus clair, basé sur la raison d’être d’Intrasense
De cette phase d’écoute émerge une idée centrale : l’imagerie médicale permet de révéler ce que l’œil humain ne peut pas toujours percevoir. Ce positionnement traduit la contribution d’Intrasense : mettre la technologie au service du regard médical pour révéler l’invisible et contribuer à une meilleure prise en charge des patients.
« Parfois, quand on est médecin, on peut passer à côté d’un truc dans l’interprétation. Et dans certains cas, même un collègue n’aurait rien vu,lui-non plus. Si on faisait de la technologie d’imagerie médicale l’opportunité de révéler ce qui nous est invisible ? »
Intrasense, reveal the invisible. Save lives.
Un logotype qui révèle l’invisible
Le nouveau logotype donne une traduction visuelle au concept « Reveal the invisible ». Le nom Intrasense se découvre en deux temps : « intra », puis « sense ». Initialement en retrait, « sense » est révélé par un halo lumineux, à la manière d’un faisceau qui rend visible ce qui ne l’était pas. Un principe directement inspiré de l’imagerie médicale : mettre en lumière des informations difficiles à percevoir afin d’aider les professionnels de santé dans leur analyse.
La typographie a été dessinée sur mesure pour Intrasense afin de construire une identité propriétaire et reconnaissable. Le contraste entre les deux parties du nom exprime les deux dimensions de la marque : « intra », plus structuré et technique, traduit l’expertise et la précision ; « sense », plus rond, introduit une dimension humaine et accessible. Chaque lettre et chaque liaison ont été travaillées avec précision, jusqu’aux jonctions entre le « t », le « r » et le « a ». Un niveau de détail qui fait écho à l’exigence propre à l’imagerie médicale, où chaque information compte.
Enfin, le dégradé de bleus, du plus lumineux au plus profond, matérialise la révélation par la lumière tout en inscrivant la marque dans un univers à la fois médical et technologique. Le monogramme complète le système graphique. Il est utilisé comme signature secondaire lorsque les contraintes de format ou d’usage ne permettent pas d’utiliser le logotype dans son intégralité.
Une identité pensée pour accompagner les futures gammes
La nouvelle charte graphique est conçue comme un système évolutif, capable d’accueillir les différentes gammes de produits Intrasense tout en maintenant une identité de marque cohérente. Chaque gamme dispose ainsi de son propre territoire coloriel. Ce principe est d’abord déployé sur Myrian, la gamme historique dédiée à l’imagerie médicale, avec plusieurs déclinaisons permettant d’identifier ses différentes solutions.
Dès la conception de l’identité, une seconde gamme consacrée à l’oncologie est déjà en projet. Elle voit le jour un an plus tard sous le nom de Liflow, toujours accompagnée par BeTrue. Son lancement vient concrétiser le système de marque imaginé en amont : une marque mère forte, capable de fédérer des offres distinctes tout en laissant à chacune son propre territoire d’expression.
Univers graphique
Révéler l’invisible étant au coeur de leur ADN, c’est tout naturellement que nous avons développer leur univers autour des halos de lumière. Brochure produits 2022, template rapport financier, template PPT, habillage de stand etc. Un univers minimaliste et premium qui valorise la solution et ancre définitivement Intrasense dans la lignée des grandes entreprises de la medtech.
