Une marque fun & colorée pour le 1er vélo électrique sans recharge
MARQUE
Pi-POP
DISTRIBUTION
e-commerce
DATE
2024
- Plateforme de marque
- Brand content, rédaction du pitch & storytelling
- Logotype & Charte graphique
- Site internet
- Communication digitale
L’avis d’Adrien Lelièvre, fondateur de PI-POP
Une très belle collaboration avec l’équipe depuis un an et demi déjà, pour le branding complet et le suivi en communication de ma marque Pi-POP 🚲💚 Un grand merci tout spécial à Amandine, qui est vraiment géniale : à l’écoute, réactive et toujours de bonne humeur ! Merci pour tout !
Adrien Lelièvre, créateur de Pi-POP : le 1er vélo électrique sans batterie, avait besoin de communiquer pour faire connaître cette innovation à plus grande échelle. Le potentiel était fou et il y avait tout à faire.
Repenser son ancienne identité trop scientifique avant de concevoir et de mettre en place sa stratégie de communication. Incarner une vision de la mobilité à la fois responsable, fun et libérée des problèmes et contraintes habituels des batteries électriques.
Chez BeTrue, nous aidons les marques visionnaires et positives à exprimer leur essence avec une identité de marque différenciante. Faire connaître cette innovation avec une identité forte, capable de séduire et d’inspirer une nouvelle génération d’usagers.
Stratégie de marque et de communication : deux objectifs entremêlés
Pour Pi-POP, l’enjeu est double :
- Valoriser l’innovation de rupture qu’incarne son produit : un vélo électrique qu’on a jamais besoin de recharger puisque c’est en pédalant que l’énergie est récupérée façon super dynamo. Et pour cela nous avons inventé la formulation V.A.A. (Vélo à Assistance Autonome) en différenciation au V.A.E (Vélo à Assistance Électrique) afin de pouvoir donner un nom, valoriser la différence et de provoquer l’intérêt pour ouvrir vers une explication.
- Créer une marque attachante : si une innovation peut tout changer, sans une marque auquel on veut croire, l’innovation risque de ne pas être adopté. Nous avons alors travaillé avec la conception de son identité en commençant par identifier sa personnalité, ses valeurs et la façon dont elle allait s’adresser à son public en étant différenciante par rapport aux autres marques du marché du cycle, tout en étant aligné aux valeurs et à la vision du fondateur. L’archétype de marque « innocent » a été choisi pour permettre de transmettre la positivité et la bienveillance de la marque pour promouvoir une vision de la mobilité durable, et surtout désirable.
En bref, avec Pi-POP, toute l’identité a été travaillée autour de la vision d’une mobilité fun, libérée du lithium et des contraintes (de recharges). Grâce à un PI-POP pour aller partout avec le plaisir et la liberté qu’offre le vélo, tout en bénéficiant d’un confort d’une assistance en montée, mais tout ça, sans impact sur l’environnement (pas de métaux rare, pas de consommation d’énergie, durée de vie plus longue etc… bref une conscience légère et des jambes moins fatiguées) !
Repenser l’identité visuelle de Pi-POP
Pour donner vie à l’ADN « Innocent » de la marque Pi-POP et rendre hommage à l’origine de son nom (Pi, pour le périmètre d’un cercle et l’héritage scientifique, Pop pour la sonorité dynamique et fun), nous avons conçu une identité visuelle lumineuse et joyeuse, reflétant à la fois la simplicité et la dimension innovante du V.A.A. (Vélo à Assistance Autonome).
Les couleurs vives et les formes arrondies évoquent un univers pop et accessible, tandis que la typographie épurée suggère modernité et fiabilité. Chaque élément graphique a été pensé pour transmettre l’optimisme et la bienveillance propres à la marque, tout en instaurant un sentiment de confiance quant à la qualité et la durabilité du produit. Dans cet esprit, le logotype propose des lettres chaleureuses avec une construction en mouvement qui « sonne et résonne », soulignant la joie de vivre et la dimension ludique de la science comme source d’innovation. L’ensemble de l’identité a ainsi pour objectif de fédérer une communauté autour de la mobilité douce, en incarnant une vision positive, accessible et désirable de l’avenir.
Création du site e-commerce
Conçu en deux semaines chrono et avec un budget maîtrisé, le site e-commerce devait relever un double défi : rendre une innovation technique immédiatement compréhensible et transformer la curiosité en achat ou en essai. Nous l’avons ensuite fait évoluer au fil de la croissance de la marque.
Une innovation expliquée simplement. Dynamo améliorée, supercondensateurs, gestion intelligente de l’énergie : le fonctionnement du vélo est vulgarisé dès l’accueil, avec les bénéfices en premier (pas de recharge, autonomie illimitée, pas de métaux rares). L’identité pop et accessible rend la technologie désirable plutôt qu’intimidante.
Un tunnel de vente qui lève les freins. Le prix est le principal obstacle à l’achat d’un vélo électrique. La réassurance est donc placée au cœur du parcours : paiement en 4x sans frais, financement sur 24 mois, éligibilité aux aides à l’achat, satisfait ou remboursé. L’essai de 15 jours accompagné d’un mentor offre une porte d’entrée à ceux qui hésitent encore.
La preuve par l’usage. Les témoignages de particuliers comme de professionnels, la vidéo d’un réparateur partenaire et le réseau d’entretien partout en France répondent aux doutes que suscite une technologie nouvelle.
Une FAQ pensée pour le référencement. Autonomie, sécurité, écologie, terrains adaptés, maintenance, coûts : les questions des acheteurs de vélos électriques sont traitées en profondeur. Le site répond aux objections tout en se positionnant sur les requêtes clés du marché.
Un site qui grandit avec la marque. En charge de sa gestion, nous faisons évoluer le site au rythme de Pi-POP : nouvelles offres, contenus enrichis, valorisation du prix obtenu au concours Lépine 2024, et développement de composants sur mesure. Nous avons par exemple conçu un quiz de compatibilité en 2 minutes, « Pi-POP est-il fait pour vous ? ». À chaque réponse, un conseil personnalisé s’affiche aussitôt pour valoriser les points forts du vélo ou signaler honnêtement ce qui n’est pas adapté, comme la pratique sportive. Le parcours se conclut par un score de compatibilité et l’action la plus adaptée pour découvrir Pi-POP. Un outil qui lève les doutes, qualifie les visiteurs et les oriente vers l’achat ou l’essai.
Accompagner PI-POP dans sa communication
Une fois l’identité de marque conçue, il convient de faire connaître cette nouvelle marque ! Pour cela nous conseillons Adrien Lelièvre dans le choix, la conception, la mise en place, et le suivi des ces supports et actions de communication : print, vidéos, web… Ainsi nous animons les pages linkedIn, Facebook et Instagram depuis septembre en partenariat avec Owl Marketing, des relations presses ont aussi été mis en place en collaboration avec l’agence Kalamari, et beaucoup d’autres actions sont encore à venir !
Le potentiel est énorme pour cette marque et beaucoup de choses sont encore à explorer 🙂
