Blog : Etudes de cas

Comment améliorer son image de marque grâce à sa carte de voeux ? L’exemple du groupe Egis

BETRUE X LE GROUPE EGIS

Retour d’expérience avec Marine Paulet et Sabine Mendy, Direction de la communication d’Egis

Le groupe Egis (plus de 14000 collaborateurs partout dans le monde) l’a bien compris : la force d’une entreprise repose sur les collaborateurs qui la composent et leurs aspirations. Cette année, pour les voeux 2020, pas de visuel unique et abstrait. Mais des portraits de collaborateurs assortis d’une accroche reflétant leur ambition, leur motivation  pour chaque jour venir travailler au sein du groupe.

C’est ainsi que nous,Cécile Guyart et Amandine Juston de l’agence BeTrue avons été embarquées par l’équipe de la direction de la communication d’Egis dans la création d’une carte de voeux aux visages des collaborateurs. Que disons-nous… des cartes de voeux ! Car Egis ne se contente pas de mettre en valeur un collaborateur… 6 collaborateurs ont finalement eu l’honneur de voir leurs visages sur les cartes print, en anglais et en français, 11 sur les versions digitales et les réseaux sociaux !

 

 

Nous les donc avons accompagnés dans la rédaction des accroches, la création de l’univers graphique, la mise en page, et la gestion des shooting photos avec une belle collaboration avec la photographe Nelly Briet qui a su mettre à l’aise nos modèles amateurs du jour. Un projet où les rencontres étaient multiples et les collaborations riches : un beau projet en somme ! On en ressort grandies et motivées pour relever le défi de la prochaine édition 2021 😉

Notons aussi que ces cartes de voeux ont été pensées comme des cartes postales. Sans pli, sans enveloppe. Une vraie démarche d’économie de papier que nous saluons en terme de développement durable, surtout pour une entreprise de cette échelle.

Maintenant, nous laissons la parole à Marine Paulet et Sabine Mendy de la direction de la communication du groupe Egis, qui ont bien voulu répondre à nos questions.

 

 

L’origine du projet…

> Pour ces voeux 2020, vous avez eu un projet plus ambitieux… Comment avez-vous échangé en interne pour élaborer votre projet avant de contacter une agence ? Que cela représente-il pour le groupe Egis ?

« Le dispositif des vœux est chaque année un temps fort en termes de communication corporate ! L’enjeu est bien sûr de se démarquer, de trouver une idée directrice nouvelle. Cette année, nous avons mis l’humain au centre de la carte de vœux, en donnant directement la parole à nos collaborateurs.

Les cartes de vœux papier sont encore très prisées, mais la version numérique que nous proposons systématiquement depuis plusieurs années déjà connaît chaque année un peu plus de succès ! Cette année, il n’y avait pas une, mais 5 cartes différentes, au choix pour nos collaborateurs. Chacune a mis en avant un collaborateur et un message différent, en lien avec nos valeurs, nos engagements, notre ADN. La nouveauté : un format carte postale, sans enveloppe, pour réaliser une économie de papier et être en lien avec nos engagements en matière de lutte contre le changement climatique.

La première étape d’un tel dispositif est l’échange. Le « brainstorming » pour utiliser le fameux anglicisme. Toute l’équipe de la direction de la communication y participe. Nous recueillons un maximum d’idées, et ça fuse ! Au bout du compte, une idée doit ressortir, et elle est mise en forme et déclinée sous différents supports : papier, digital, vidéo, etc.

Une fois le concept validé, c’est parti, on passe à la réalisation. »

> Que recherchiez-vous comme qualité/expertise au sein de l’agence qui allait vous accompagner ? Pourquoi avez-vous décidé de travailler avec l’agence BeTrue ?

« La réalisation opérationnelle est le nerf de la guerre. Une fois le concept général trouvé, nous avons décidé de confier sa réalisation à une agence de création. Nous avons choisi Be True, car d’expérience, nous savions qu’Amandine et Cécile sont d’une très grande force de proposition. Et au-delà de la réalisation graphique, nous voulions nous appuyer sur elles pour la conception éditoriale de nos cartes, mais aussi pour challenger notre idée de base. Le shooting photos a été piloté par leurs soins, cela a été vraiment appréciable. Pour la version vidéo confiée à un réalisateur, nous avions besoin de leur appui pour assurer le suivi graphique sur les différents supports. »

 

Le déroulement…

> Quelles ont été les grandes étapes de la création de ces cartes de voeux ? Comment s’est passée votre collaboration ?

 

 « D’abord, nous avons réalisé la carte de vœux papier. Be True nous a aidé à trouver un photographe parfaitement adapté à notre demande, qui a su mettre nos collaborateurs à l’aise, et à réaliser de magnifiques clichés. En parallèle, nous avons travaillé avec Be True la rédaction des verbatims de nos collaborateurs, ce afin de garantir une unité éditoriale sans changer le message ! Ensuite BeTrue nous a conçu la version digitale de ces cartes de vœux, ainsi que les bandeaux mails associés pour nos collaborateurs.

Aperçu de nos premières propositions graphiques et rédactionnelles pour la carte de voeux du Groupe Egis.

Be True connaît bien notre charte graphique et notre activité. C’est donc sans surprise que nous étions ravis de découvrir les premières versions ! Et les collaborateurs qui se sont fait photographier nous remercient encore pour ce moment convivial !

Nos plus beaux sourires sur ce selfie pour immortaliser notre collaboration durant le shooting à Montreuil (Amandine Juston, Agence BeTrue à gauche, Marine Paulet, Groupe Egis à droite).
Nelly Briet en pleine action, avec son assistante éclairage, pour la mise en lumière de Julia, Groupe Egis.

Nelly briet en pleine action, Marine Paulet à l’assistance lumière, Amandine Juston aux photos backstage. Tout cela dans la bonne humeur, et avec les meilleures blagues 😉

 

En parallèle, nous travaillons avec une agence de production vidéo pour le montage de la vidéo des vœux par nos collaborateurs. Nous tenions à filmer nous-mêmes les plans afin de garder un maximum d’authenticité ! Vous pouvez d’ailleurs la découvrir ici. »

 

 

L’après… les retours.

> Avez-vous été satisfait de votre collaboration avec l’agence BeTrue? Avez-vous déjà des retours sur les cartes de voeux Egis 2020 ?

« Comme toujours, nous sommes très satisfaits de notre collaboration avec Be True. C’est une agence polyvalente, et nous avons découvert cette année qu’elle détenait en plus un excellent carnet d’adresses.

Globalement, les retours sont positifs. Le fait de mettre l’humain en avant a été salué, et cela renforce la crédibilité de nos métiers. Le lien avec la vidéo dynamique a été aussi très bien accueilli, le format vidéo fonctionne très bien. »

 

Vous l’aurez compris, la carte de voeux est un très bon support événementiel pour travailler son image de marque. 

Vous souhaitez échanger sur un projet de communication ou même votre carte de voeux 2021 ?
Il n’est jamais trop tôt pour s’y pencher ! On en parle autour d’un café ?
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Découvrez nos créations pour les voeux 2020 d’autres clients dans cet article :
Nos plus beaux voeux sont les vôtres.


À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en 
Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs.

 

Nos plus beaux voeux sont les vôtres !

 

 

Aujourd’hui, pour nos voeux, nous voulons parler des vôtres. Ceux que nous avons créé pour vous, avec vous. Pour lesquels nous avons donné tout notre coeur, tellement, qu’ils nous paraissent un peu les nôtres. Mais déjà… pourquoi faire des voeux quand on est une entreprise ?

La carte de voeux est une période habituelle en agence de communication. C’est un exercice qui demande de respecter une image de marque  en intégrant intelligemment des codes « nouvelle année », plus festifs ou hivernaux. En plus de souhaiter la bonne année, elle doit véhiculer un message fort et optimiste, cohérent avec votre ambition et vos valeurs !

Certes et en pratique ?

En pratique, cela veut dire que nous, Cécile Guyart et Amandine Juston de l’agence BeTrue, aimons quand il faut être transparent, honnête. Quand un message aussi joliment soit-il rédigé, révèle véritablement l’ambition de l’entreprise. Une bonne résolution qui reflète profondément l’ADN de la marque et qu’elle va tenir. Pas juste pour faire joli sur une carte avec des paillettes, que l’on peut retrouver partout, envoyée par tout le monde.

Et ce que l’on souhaite encore plus ? Que la marque communique un message qui résonnera dans la tête de celui qui va la recevoir. Qu’il se sente touché, inspiré, motivé. Que quelque part, les voeux de début d’année participent à créer un engouement collectif pour un monde meilleur. Cela vous paraît « c*lc*l » ? Peut-être. Mais il faut bien de l’espoir et un peu de rêverie pour faire avancer ce monde, même si ce n’est qu’armé de communication ! Vous ne croyez pas ? Un célèbre programme télé, représenté par un grand Monsieur H. avait cette accroche : « l’émerveillement est le premier pas vers le respect ». Et si nous imaginions que « la communication est un premier pas collectif vers le changement ? »

Alors c’est avec reconnaissance et fierté que nous vous présentons les voeux réalisés pour nos clients. Des voeux multiples et pourtant uniques, à l’image de nos clients : engagés et fiers de l’être.

 

En 2020, misez sur les visages de vos ambitions !

>  les voeux du Groupe Egis : Enjoy 2020 !

Le groupe Egis (plus de 14000 collaborateurs partout dans le monde) l’a bien compris : la force d’une entreprise repose sur les collaborateurs qui la composent et leurs aspirations. Cette année, pas de visuel unique et abstrait. Mais des portraits de collaborateurs assortis d’une accroche reflétant leur ambition, leur motivation  pour chaque jour venir travailler au sein du groupe.

C’est ainsi que nous avons été embarquées par l’équipe de la direction de la communication d’Egis dans la création d’une carte de voeux aux visages des collaborateurs. Que disons-nous… des cartes de voeux ! Car Egis ne se contente pas de mettre en valeur un collaborateur… 6 collaborateurs ont finalement eu l’honneur de voir leurs visages sur les cartes print, en anglais et en français, 11 sur les versions digitales et les réseaux sociaux !

Nous les donc avons accompagnés dans la rédaction des accroches, la création des maquettes graphiques et la gestion des shooting photos avec une belle collaboration avec la photographe Nelly Briet qui a su mettre à l’aise nos modèles amateurs du jour. Un projet où les rencontres étaient multiples et les collaborations riches : un beau projet en somme ! On en ressort grandies et motivées pour relever le défi de la prochaine édition 2021 😉

Notons aussi que ces cartes de voeux ont été pensées comme des cartes postales. Sans pli, sans enveloppe. Une vraie démarche d’économie de papier que nous saluons en terme de développement durable, surtout pour une entreprise de cette échelle.


Découvrez le retour d’expérience de la direction du groupe Egis et les coulisses du shooting dans cet article : Comment améliorer son image de marque grâce à sa carte de voeux ? L’exemple du groupe Egis


 

En 2020, ensemble pour que les sociétés riment avec respect et solidarité

> La carte de voeux L’Atelier Papier Soleil : « Agissons pour une société responsable et solidaire »

Dernière validée en date, la carte de voeux de l’Atelier Papier Soleil , une entreprise adaptée spécialisée dans le recyclage et la valorisation des déchets, met l’accent sur le nouveau positionnement du groupe et le nouveau logotype que nous avons  retravaillés début 2019. Une montée en gamme de leur communication sans perdre le côté humain, chaleureux et engagé qui les caractérise, telle était notre ambition !

Beaucoup d’entreprises connaissent l’enjeu des voeux et veulent se prêter à l’exercice « nous faisons appel à vous pour notre carte de voeux ». « Super, nous en sommes ravies ! »  « Mais quel est votre message ? Que voulez vous réellement souhaiter à votre destinataire ? » Et chaque année il faut répondre à ces questions, en restant cohérent avec son ADN mais en sachant se renouveler pour ne pas lasser… Alors pour ce client récurrent, nous avons réfléchi à leur message 2020 : des voeux d’action pour un objectif plutôt ambitieux mais lié à leur activité : une société responsable et solidaire. Ce message sera accompagné d’un visuel directement en lien avec la refonte de leur identité. Et la boucle est bouclée… Pour cette année.


Vous souhaitez en savoir plus sur la refonte de l’identité de L’Atelier Papier Soleil ainsi que sur notre méthodologie ? Nous vous invitons à découvrir de ce pas notre article !
Comment l’Atelier Papier Soleil a réussi son rebranding en capitalisant sur ses valeurs ?


En 2020, brisez les frontières du virtuel pour faire de l’artificiel, une intelligence réelle !

> La carte de voeux Lexis Nexis : « Entrez dans l’ère de l’intelligence juridique ! »

En 2017, Lexis Nexis nous a contacté pour nous demander un visuel premium exprimant à la fois les voeux et le positionnement digital de l’entreprise qui entamait alors un nouveau tournant dans son développement grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle via les datas. Un concept décliné en version print avec dorure à chaud pour le côté festif et en version vidéo motion, pour les envois mail, qui a visiblement beaucoup plu puisque l’entreprise a redemandé le même concept à l’identique pour la troisième année consécutive ! Une jolie carte de voeux déclinée ensuite au format vidéo. Conception : betrue agency, motion 2020 : Alexandra Hedeline.

Lexis Nexis nous fait confiance, et de voir que notre création de 2017 leur plait tellement, qu’ils ne veulent plus s’en défaire, nous fait très plaisir ! Mais en tant que créatifs, nous pourrions être un peu frustrés… Chose évitée cette année en collaborant avec une nouvelle motion designer pour donner vie au graphisme dans une version animée plus poussée. Entamer un nouveau partenariat et développer ainsi son réseau de prestataires est très stimulant ! To be continued…

En 2020, que la proximité soit au coeur de notre santé !

> Le Syndicat des Médecins Généralistes : « Toujours plus proche au quotidien »

Nouveau client régulier de l’agence (et nous les en remercions ^^!), MG France souhaitait valoriser dans sa carte la relation de proximité entre le médecin et ses patients. Un sujet complexe, au cœur des problématiques actuelles et de la thématique de leur prochain colloque qui se tiendra en janvier. Avec au recto la carte de voeux et au verso l’invitation au colloque, MG France se dote d’un visuel fort à la fois humain et corporate !

Pour une création, il faut parfois des dizaines d’aller-retour avec le client… parfois peu… Cette fois-ci ce fut un one shot ! Yeaaah. Une première proposition> un client réjouit> une création validée. Que demande le peuple? Bah… de faire celle de l’année prochaine bien-sûr ;).

voeux MGFrance 2020

En 2020, préservons aujourd’hui, pour continuer de rêver demain !

> Un message poétique et positif pour une entreprise de collecte et de valorisation des déchets.

Préservons aujourd’hui pour continuer de rêver demain. Un message extrêmement positif pour souligner les engagements RSE de cette marque spécialisée dans la collecte et la valorisation des déchets. Un visuel constellation inspiré à la fois de l’identité visuelle de la marque et du label RSE Lucie iso 26 000 dont la démarche d’intégration a été entrepris dès 2019.

Ahhh la préservation de l’environnement… même si nous ne dévoilons pas encore le nom de ce client, la thématique nous touche et c’est pour cela que nous souhaitons valoriser ce message que nous avons apprécié formuler. Est-ce parce que nous sommes jeunes parents que nous pensons au monde que nous allons transmettre à nos enfants ? Même avant cela nous avions conscience de l’importance d’agir, de préserver. Quitte à rattraper les erreurs du passé… Code quantum de l’environnement, quand vas-tu exister ?

voeux recyclage 2020

En 2020, faisons que les actes prennent le relais des mots !

> La carte de voeux de la SDDEA, minimaliste et évocatrice !

Terminons sur cette carte. Sans accroche, sobriété graphique, adieu blabla. Place aux actions.
La SDDEA nous a contacté après avoir été séduit par notre création de la carte de voeux 2018 de l’entreprise Colas (pas peu fières 😉 ).
Finalement, ce fut un univers assez différent qui a été choisi pour leurs propres voeux 2020 : une carte de voeux dans la lignée de leur visuel 2018 (même esprit arty, même chromies), une représentation de l’eau shématisée, loin des représentations habituelles (stop aux gouttes !!!), un message positif pour la nouvelle année incarné par le soleil levant, symbole de renouveau. Le tout décliné en carte A5 et poster A3.

Pour celle-ci, que les méchantes langues non averties se taisent. La voie du minimalisme est longue et semée d’embûches, ou plutôt d’allers-retours (une vingtaine de versions sur 4-5 A/R en somme). Comme pour un logo, le fameux less is more est souvent l’exercice le plus efficace mais aussi le plus difficile en terme de design. Chaque signe choisi a son importance et son message et il en tient de peaufiner chaque détail. Ne trouvez-vous pas qu’il se dégage une certaine sérénité de ce visuel ? Allez en paix jeune padawan, en 2020 écouter la voie du yin yang vous devrez.

Vous l’aurez compris, la carte de voeux est finalement le support de vos convictions. Quelles sont les vôtres ?

Vous souhaitez qu’on change ensemble le monde avec votre carte de voeux 2021 ? Allez… on peut aller très loin…
et il n’est jamais trop tôt pour s’y pencher ! On en parle autour d’un café ?
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À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en 
Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs.


Comment créer un guide pour vendre une expertise : l’exemple du groupe RES 

BETRUE X RES

Entretien avec Carmen Lepadatu, Coordinatrice Communication Projets, France

Bonjour ! Je suis Amandine et avec Cécile, nous avons monté BeTrue, l’agence de communication dédiée aux start-up et entreprises innovantes. Nous aidons les marques avec de belles valeurs à se faire connaître grâce à une image de marque unique et sincère !

Concevoir des éditions attractives et colorées, on adore ! Alors aujourd’hui, nous revenons sur la création des guides Eolien (2018, 1500 exemplaires) et Solaire (2019, 1000 exemplaires) conçus pour le groupe RES. Carmen, notre contact client privilégiée, a bien voulu répondre à nos questions ! Et comme on a des coeurs dans les yeux devant ses réponses, on vous les retranscrit directement, sans retouche !

Avant tout, quelques mots pour vous présenter le groupe RES :

Acteur historique de l’éolien et du solaire en France, RES (Renewable Energy Systems) est l’un des leaders mondiaux des énergies renouvelables depuis 37 ans.  L’entreprise est à l’origine d’une quarantaine de centrales d’énergies renouvelables installées en France, produisant chaque année plus de 2 milliards de kilowattheures d’énergie propre, capables d’alimenter environ 886 000 personnes  (l’équivalent d’une ville comme Marseille) et évitant l’émission d’un million de tonnes de CO2.

Maintenant, place à l’interview !

« A l’origine du projet…

Pourquoi avez-vous décidé de créer un guide ?

Ce guide est issu d’une réflexion approfondie des équipes de RES. Soucieux de notre implication sur les territoires de nos projets, nous avons souhaité résumer en quelques pages notre savoir-faire, notre vision du développement de projets ainsi que notre volonté de tisser des liens durables avec nos parties prenantes.

Quel était votre besoin ?

Un document clair, concis, dynamique et réfléchi autour d’une vraie identité visuelle.

Comment avez-vous préparé votre contenu avant de confier la création de l’édition à un prestataire en communication ?

Nous avons constitué un groupe de travail en interne avec des spécialistes en charge de chaque thématique (environnement, foncier, construction etc) afin d’avoir une vision d’ensemble et de pouvoir résumer notre savoir-faire et notre valeur ajouté – RES, un partenaire à l’écoute et présent sur l’ensemble de la chaine de valeur d’un projet.

Aperçu du contenu brut, fourni par RES, en début de projet. L’important : bien penser à la hiérarchie de ses informations, et réfléchir en terme de page. Nous ne sommes pas dans un roman ! Une page simple ou une double = une thématique. Mieux vaut avoir un contenu texte synthétique, allez à l’essentiel. Cela permettra de le compléter d’images et de schémas pour enrichir la lecture et l’attractivité !

Quel temps cela vous a t-il pris ?

Ah, cela nous a pris quelques bons mois, même si la structure du document était déjà définie ! Echanger, ajuster, valider et illustrer nos propos n’est pas chose facile, surtout que chez RES, nous sommes légèrement perfectionnistes !

Comment trouver le bon prestataire…?

Que recherchiez- vous comme qualités chez le spécialiste en communication pour vous accompagner ?

Disponibilité, écoute, capacité d’adaptation, créativité et le petit plus qui fait la différence : avoir un avis objectif, un point de vue autre que le notre – c’est ce qui fait la différence entre un accompagnement et une simple exécution graphique.

Comment avez-vous décidé de travailler avec Amandine de l’agence BeTrue ?

Cela fait quelques années que nous travaillons avec Amandine sur des sujets plutôt variés : création de logo et définition d’identité visuelle, création d’outils et supports dédiés à nos projets. Son professionnalisme, son originalité et sa réactivité nous avaient déjà convaincus. C’était donc une évidence de confier notre dernier projet à Amandine.

Le déroulement du projet…

Comment se sont passés votre collaboration, vos échanges jusqu’à la livraison des éditions ?

Très bien, échanges fluides favorisés par une excellente compréhension de notre besoin et sa force de proposition.

Extrait d’un mail avec notre proposition graphique pour les différentes parties. Au début du projet, on essaye toujours de conseiller sur l’optimisation des différentes parties et la façon dont cela peut-être dynamiser.

 

Le retour de la cliente, après la première version mise en page du guide Eolien, sur notre conception graphique et nos préconisations. Nous avons très bien fonctionné par retour de mail, complété par des échanges téléphoniques (à ne pas négliger !), cela reste le meilleur moyen d’échanger pour éviter les incompréhensions et favoriser une bonne relation de travail ! Réaliser une édition est un travail dans la longueur, et une bonne entente entre le client et l’agence de communication est primordial pour la réussite du projet !

 

Quels conseils vous a t-elle apportés ?

Equilibre contenu vs images, reformulation de phrases là où nécessaire, avis pertinents quand certaines thématiques était trop longues ou techniques.

Un point vous a t-il marqué en particulier ?

Sa capacité d’adaptation, sa patience et sa réactivité !  

Avez-vous été satisfait de votre collaboration ? Quels sont les points positifs et ceux à améliorer ?

Très satisfait. Professionnalisme, écoute et compréhension du besoin du client. A améliorer : je dirais, notre réactivité ! Par moments, nous avions mis un certain temps à répondre à ses sollicitations dans l’avancement de ce projet. Les échanges en interne et la boucle de validation parfois longue, peuvent freiner le bon déroulement d’un tel projet.

Après la diffusion du guide, des retours ?

Si vous deviez recommencer, que changeriez-vous (dans l’organisation, les conseils…)?

Accélérer la validation du contenu en interne afin d’éviter trop d’aller retours. Un RDV en face à face et en présence du groupe de travail aurait pu être bénéfique aussi.

Le guide de l’éolien existe maintenant depuis plus d’un an, quels retours avez-vous eu (sur sa forme, son contenu, son design)?

Retours très positifs, le guide de l’éolien est très bien accueilli sur le terrain, aussi bien par nos équipes que par nos parties prenantes. Le formats original, à rabats, plait beaucoup.

Dans quels cadres vous est-il utile?

Rendez-vous terrain dans le cadre de la prospection de nos projets, document de com’ distribué lors des salons et événements régionaux ou avec un focus « territoire », réunions ou permanences publiques d’information, etc. . Son contenu bien organisé, très visuel  et son approche pédagogique sont très appréciés. »

Merci encore à Carmen Lepadatu pour ses réponses !

Aperçus en images du résultat :

Extraits du guide de l’Eolien : une édition illustrée et colorée ! Des repères de lectures… des pictos… un contenu mixte et équilibré entre textes, photos, illustrations et schémas !

 

A l’heure du digital, que pensez-vous des éditions papiers pour vendre une expertise ? On en parle en commentaire ?!

 


Concevoir une brochure ou une plaquette efficace pour votre entrepriseSi vous vous intéressez à l’édition pour développer votre entreprise, nous vous invitons à lire notre précédent article sur le sujet :
Concevoir une brochure ou une plaquette efficace pour votre entreprise

 


Vous avez un besoin ?
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Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
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De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
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S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
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Comment L’Atelier Papier Soleil a réussi son rebranding en capitalisant sur ses valeurs ?

L’ATELIER PAPIER SOLEIL  X  BETRUE AGENCY

Hello !

Bienvenue à toutes et à tous dans ce nouveau cas pratique branding de l’agence de communication spécialisée en identité de marque BeTrue ! Je suis Cécile Guyart, stratège de marque en team avec Amandine Juston, directrice artistique. Nous aidons les marques à se créer des identités de marque efficaces grâce à un brand content précis et à des identités visuelles plus justes !

Aujourd’hui nous allons voir comment nous avons accompagné début 2019 L’Atelier Papier Soleil, une entreprise adaptée spécialisée dans la collecte des déchets et le façonnage. Nous l’avons aidé dans la clarification de son offre et dans le rebranding de son identité de marque B2B.

 

 


Si vous voulez savoir comment Pur bien-être a réussi son rebranding pour devenir Insaé ?
C’est par ici !


 

Constat : Atelier Papier du soleil, une entreprise adaptée souffrant d’une image peu professionnelle et désuète.

Atelier Papier du Soleil est une entreprise adaptée, c’est-à-dire employant plus de 80% de salariés en situation de handicap. Courant 2018, l’entreprise est rachetée par la famille Melis et Romain en prend la direction. Oui mais voilà, l’ identité de marque de Atelier Papier du Soleil est désuète, la communication quasi inexistante et les compétences de ses salariés très peu valorisées, si ce n’est pour souligner leur handicap. Romain, son fondateur, profond humaniste qui croit en les compétences de ses équipes, décide de tout remettre à plat et séduit par le travail de notre agence réalisé pour son frère dans la communication de l’entreprise Sud Recyclage, nous contacte pour opérer un rebranding complet. 

 

LE LOGOTYPE UTILISÉ AVANT INTERVENTION DE L’AGENCE
Rebranding atelier

 

Notre conviction : il n’existe par d’identité de marque efficace sans belle histoire à raconter 🙂

Nous remontons nos manches et nous appliquons la première étape de notre méthodologie branding : la collecte d’informations avec l’incontournable interview de son dirigeant. Une étape indispensable qui permet à nos clients de se poser les questions indispensables pour mieux comprendre leur ambition et effectuer les meilleurs choix, alignés avec leurs objectifs.

 


Sur ce projet, l’agence branding BeTrue a été affectée au rebranding global de la marque : identité de marquebrandcontentlogotyperetravail de l’identité visuelle et création de supports papier en tout genre.


 

L’ATELIER PAPIER SOLEIL  / BRANDING

Une clarification de son offre et de son identité de marque

Après avoir longuement discuté de son identité actuelle et de ses nombreux défauts, de sa vision de l’entreprise et de ses objectifs, il était évident que l’identité de marque d’Atelier Papier du Soleil devait être revue pour mieux valoriser son offre, son professionnalisme et s’aligner sur ses ambitions. Nous avons remis à plat le contenu de marque de cette TPE, ses valeurs et déterminé les lignes directrices du message à véhiculer dans sa communication : mission, promesse, valeur ajoutée, raison d’être, bénéfices…

 


Pour construire une identité de marque pertinente, notre agence de design de marque s’est basée sur leur méthode unique. Cette méthode de création branding a été conçue par ses 4 membres fondateurs d’après les leçons acquises de leurs expériences passées en agence branding ou chez l’annonceur. Notre plateforme de marque BeTrue est donc née d’une volonté simple : créer un document stratégique clair et engageant pour en faciliter l’assimilation par vos équipes ou partenaires actuels et futurs. 
Pour en savoir plus sur son contenu, n’hésitez pas à lire notre article : la plateforme de marque BeTrue, essentielle dans la dynamique de votre activité.


 

Une fois son identité clairement formulée et validée par écrit via la création d’une plateforme de marque engageante, nous nous sommes attaqués au nom pour l’optimiser sans le transformer. En effet, la prononciation du nom Atelier du Papier Soleil était régulièrement contractée par ses clients et partenaires en Atelier Papier Soleil. Nous avons donc pris communément la décision d’opter pour cette formulation plus naturelle, dynamique et de l’agrémenter d’un L apostrophe, appuyant la singularité de l’entreprise en l’affirmant davantage.

La baseline a également été revue. De la simple mention entreprise adaptée, nous sommes passés à Experte et Adaptée.
L’accent graphique mis sur le E.A. reprend les initiales communes de ce type d’activité, compréhension appuyée par la conservation de la mention adaptée. Par cette nouvelle baseline, la marque affirme ainsi clairement son expertise et valorise ses salariés comme des personnes compétentes avant tout, maîtrisant parfaitement leur coeur de métier.

 

Une identité visuelle alignée sur leurs valeurs

Capitaliser sur l’héritage de la marque

Première problématique rencontrée : comment revoir son identité de marque en conservant son héritage ? Ou comment retravailler un logotype ancré localement en conservant ses signes distinctifs forts tout en les alignant davantage aux valeurs et à l’ambition de la marque souhaitée par son nouveau dirigeant ? 

Notre premier travail en tant qu’agence de design de marque a donc été d’analyser en profondeur les précédents logotypes de la marque pour comprendre le sens voulu au travers de ce signe et révéler l’héritage de marque.

Notre premier constat a été que dans ses deux précédents logos, le soleil et la spirale verte étaient des éléments récurrents. Le soleil, en référence au nom, apporte une connotation extrêmement positive et chaleureuse à la marque. Il ne faut donc pas s’en débarrasser ! La spirale verte fait échos à la notion de cycle et donc à l’activité liée au recyclage. Il était donc important de conserver ce mouvement circulaire tout en appuyant encore plus le positionnement écologique.

 

 

ANCIENS LOGOTYPES
AVANT INTERVENTION DE L’AGENCE

Résultat de recherche d'images pour "l'atelier papier soleil"Rebranding atelier

Côté traité, le premier logotype de la marque était une « peinture ». Il ne s’agissait donc évidemment pas d’une création logotype exploitable à long terme !!! Le second logotype était une simple interprétation vectorielle de ce signe. En passant par cette étape, le soleil a perdu de son humanité par le choix d’un traité froid, agressif faisant presque pensé à une scie circulaire…. Aïe !

 

 

Qui plus est, 4 petits carrés correspondant aux 4 activités de l’époque ont été ajoutés. Un très mauvais choix lorsque l’on sait que les activités d’une entreprise peuvent vite évoluer… rendant le logotype rapidement obsolète !

Enfin, ce design logotype n’était absolument pas déclinable en monochrome le rendant peu fonctionnel.

 

 


Pour réussir cette création logotype, l’agence BeTrue a travaillé le logo en conservant une vision solide de l’historique de la marque et des valeurs à révéler. Sa mission était d’optimiser le logotype sans perdre l’héritage de la marque pour conserver sa reconnaissance locale et ne pas perdre ses clients principaux


Déterminer les valeurs à valoriser

La création de plateforme de marque, en étape 1, a permis de bien connaître l’identité de marque de L’Atelier Papier Soleil et de mettre l’accent sur les valeurs à valoriser : l’aspect humain de la marque, du fait que c’est une entreprise adaptée, mais aussi son aspect écologique de part son activité. Comme dirait Romain, L’Atelier Papier Soleil c’est l’entreprise RSE par excellence !

Nous avons donc retravaillé la création logotype en capitalisant sur ces deux notions.

 

La nouvelle identité visuelle L’Atelier Papier Soleil

  

 

L’agence de design de marque BeTrue a retravaillé le design du soleil pour lui conférer un côté plus humain, plus rayonnant. La direction artistique, plus souple et organique, s’inspire du traité peinture du premier logotype. Cet aspect manuel évoque à la fois les équipes et l’activité encore très manuelle de l’entreprise (collecte bureau par bureau, façonnage à la main…).

La feuille / main vient soutenir le logotype, soulignant le rôle d’accompagnement de la marque.
Enfin la feuille fait référence à l’écologie, coeur de métier de l’entreprise.

 

DÉCLINAISONS

 

 

rebranding

 

 

Côté typographie, l’aspect humain et professionnel est mis en avant

 

 

Lagence de création de logo BeTrue a choisi de s’écarter de la typographie du premier logotype, jugée trop industrielle, pour conférer au logotype une police plus douce, plus arrondie apportant davantage d’élégance à l’ensemble. L’utilisation des graisses typographiques a permis de s’affranchir du gris, pour limiter le nombre de couleurs, permettant ainsi au logotype d’être plus fonctionnel. Le E et le A, les initiales communes d’entreprise adaptée, restent bien mises en avant afin de faciliter la compréhension immédiate tout en valorisant le professionnalisme de l’entreprise. 


 Par ce travail de rebranding, l’agence de création d’identité de marque BeTrue a permis à L’Atelier Papier Soleil de se doter d’une image plus qualitative et plus humaine davantage alignée avec ses valeurs.


 

Que pensez-vous de ce nouveau logo ? On en parle en commentaire ?!

Vous souhaitez qu’on relève un nouveau défi branding pour vous : 
hello@betrue.fr


Vous aussi vous vous demandez s’il est grand temps de changer d’identité graphique ? Nous vous invitons à lire notre précédent article sur le sujet. 
Suis-je devenu trop cheap ? Quand remettre en question l’identité visuelle de son entreprise.


À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en identité de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 


Vous avez un besoin ?
Et si nous évoquions notre vision de votre entreprise et éventuellement notre prochaine collaboration, autour d’un café ?
hello@betrue.fr

Comment Pur bien-être a réussi la refonte de son identité de marque pour devenir Insaé ?

PUR BIEN-ÊTRE / INSAÉ  X  BETRUE AGENCY

 

Hello !

Bienvenue à toutes et à tous dans ce nouveau cas pratique branding de l’agence de communication BeTrue ! Je suis Cécile Guyart, stratège de marque en team avec Amandine Juston, directrice artistique. Nous aidons les marques à se créer de superbes identités de marque grâce à des contenus singuliers et des identités visuelles qualitatives !

Aujourd’hui nous allons voir comment nous avons accompagné en 2018 la marque d’aromathérapie Pur bien être dans la métamorphose de son identité de marque.

 

Constat : Pur bien-être, une marque à l’ambition éthique et qualitative MAIS manquant cruellement de charisme

Pur bien être était à l’origine une jeune marque d’aromathérapie fondée en 2017 par Fran et Thibault. La première année, la marque a su acquérir de la notoriété et fidéliser une petite communauté autour de la qualité de leurs produits d’aromathérapie. Oui mais voilà, l’ identité de marque de Pur bien être n’est pas à la hauteur de son exigence produits et Pur bien être peine à se faire remarquer. Fran et Thibault, ses fondateurs, décident d’aller plus loin et séduits par le travail de notre agence réalisé sur la refonte de la marque NaturelsCosmétiques®, ils nous contactent pour opérer un rebranding complet. 

 

Notre conviction : il n’existe par de belle identité de marque sans belle histoire à raconter 🙂

Et cela s’applique à peu près à tout ce qui nous entoure. Tout peut être superbe d’extérieur, mais si au fond, nous ne trouvons ni charisme ni histoire… cela reste une enveloppe vide sans intérêt.

Après une brève mise en concurrence de différentes agences de communication, convaincu par l’efficacité de notre vision branding globale, Thibault nous donne son go pour débuter son projet. 

Connaître les autres, c’est de l’intelligence ; se connaître soi-même, c’est de la vraie sagesse. Maîtriser les autres, c’est une force ; se maîtriser soi-même, c’est un vrai pouvoir  – Lao Tseu

 

Et c’est partiiii !

Nous remontons nos manches et nous appliquons la première étape de notre méthodologie sans faille : la collecte d’informations avec l’incontournable interview des fondateurs. Une étape indispensable qui permet aux fondateurs des entreprises que nous accompagnons de se poser les questions indispensables pour mieux comprendre leur projet et se recentrer sur l’essentiel. 

 


Sur ce projet, BeTrue agency a été affectée au rebranding global de la marque : identité de marque, storytelling, brandcontent, logotype, identité visuelle et création packaging en tout genre.


 

INSAÉ  / BRANDING

 

Une clarification de leur discours de marque

Grâce à un travail de longue haleine sur leur identité puis leur contenu de marque, nous avons mis à plat les valeurs de cette belle marque et redéfini les lignes directrices de leur positionnement : mission, vision, valeurs…

 


Pour construire une identité de marque pertinente, notre agence de design de marque s’est basée sur leur méthode unique. Cette méthode branding a été conçue par ses 4 membres fondateurs d’après les leçons acquises de leurs expériences passées en agence branding ou chez l’annonceur. Notre plateforme de marque est donc née d’une volonté simple : créer un document stratégique clair et engageant pour en faciliter l’assimilation par vos équipes ou partenaires actuels et futurs.
Pour en savoir plus sur sa structure, n’hésitez pas à lire notre article : la plateforme de marque BeTrue, essentielle dans la dynamique de votre activité.


 

Une fois leur identité clairement formulée par écrit et validée via la création d’une plateforme de marque, nous les avons conseillés dans le choix de leur nouveau nom en vérifiant la pertinence des propositions naming faites : sens, sonorités, efficacité. Ainsi, le naming Insaé s’inspire du mot Innsæi, qui veut dire « intuition » ou « voir de l’intérieur » en islandais. La marque se positionne dans une démarche holistique comme une invitation à mieux écouter son moi intérieur, véritable clé pour prendre soin de sa santé et de son bien-être.

Grâce à un brand content clairement défini en amont, Insaé® est née et a su fédérer sa communauté existante autour de leur nouveau positionnement.

 

 

Une montée en gamme évidente de leur identité visuelle

Pour monter en gamme et gagner en efficacité sur la création packaging et les étiquettes des produits, la première étape de notre collaboration a consisté à alléger au maximum les informations pour aller à l’essentiel. 

En effet, les huiles essentielles sont un secteur très touchy comprenant une multitude d’informations de sécurité imposées. En contrepartie, les flacons sont souvent très petits et l’espace sur les étiquettes limité ce qui rend difficile la lisibilité (cf 5 mL). Il est donc primordial d’éviter de les surcharger avec des éléments superflus.

Notre premier constat a été de revoir les éléments signifiants dans leur création logotype.

Au nom “commun” (nous avons recensé plus d’une dizaine d’entreprises du secteur bien-être avec le même nom Pur bien être…) s’ajoutait une iconographie plus que conventionnelle : la fameuse feuille / arbre pour signifier naturel, le vert végétal, la typographie sans serif… 

Pour son lancement, la marque avait eu la volonté profonde de ne prendre aucun risque en capitalisant sur les codes du secteur. Mais se fondre dans la masse est à l’opposé même de la mission d’une identité visuelle ! Il faut savoir se démarquer.

Ce qu’on attend d’une marque dans une signature et dans un slogan, c’est qu’elle recherche ce qu’elle a de différent, ses valeurs; qu’elle exprime son positionnement et si possible qu’elle essaie de le faire avec une forme originaleJean Luc Gronner

Notre premier souhait en tant qu’agence de design de marque a donc été d’éliminer le logo picto, pour se focaliser sur le naming de la marque, fortement évocateur.

 


Pour réussir la refonte de son identité de marque, l’agence BeTrue a travaillé simultanément le logotype et les étiquettes produits pour conserver une vision globale du branding de cette marque. En opérant ainsi, comme à son habitude, l’agence de communication garantie une cohérence entre les différents éléments de l’identité en s’assurant de leur complémentarité et déclinabilité.


 

Niveau direction artistique, l’agence s’est orientée vers une identité visuelle minimaliste basée sur la qualité de sa typographie, créée sur-mesure pour la marque. Avec ses pleins et déliés empruntés à la calligraphie et ses empattements biseautés inspirés de la gravure, la marque revisite l’écriture traditionnelle pour conférer au nom une identité visuelle efficace à la fois brute, personnelle et élégante, collant parfaitement avec son nom.

 

ancien logotype pur bien-être

ancienne identité

creation logotype - betrue.frnouvelle identité

 

Un choix de couleurs évident

Pour valoriser l’aspect extrêmement pur des huiles tout en conservant son positionnement ultra-qualitatif, l’agence s’est tournée vers une base noire et blanche.

Après avoir longuement discuté de la possibilité d’imprimer les étiquettes sur un papier naturel, avec fibre apparente, pour apporter davantage de chaleur à la marque, nous nous sommes progressivement orientés (pour des raisons d’usage) vers l’utilisation d’une teinte beige en fond, renforçant le positionnement de la marque tout en la rendant plus singulière. Le beige, couleur subtile entre blanc cassé et terre très clair, colle parfaitement au sens souhaité. C’est une couleur douce qui fait référence à l’élégance, le naturel et la simplicité. 

Selon une étude, le beige offrirait une vision du monde instinctive, un mode de fonctionnement tourné vers les besoins essentiels à la survie. 
source : code-couleur.com

 

branding insaé - betrue.fr

Côté packaging, élégance et naturel mis en avant

Exit les couleurs vives, presque “chimiques” de leur ancienne identité. Les étiquettes se veulent plus lisibles, plus immédiates.

Côté stratégie de marque, on respecte le positionnement éco-responsable de la marque. On s’interroge, on se questionne. Comment communiquer de manière plus écologique ? Comment limiter les supports inutiles tout en respectant les contraintes réglementaires ? On se demande comment allier fonctionnalité et production responsable. On se concentre sur les boîtes imprimées sur du papier responsable issu du recyclage et qui permettent de détailler les informations légales obligatoires. On travaille en sollicitant régulièrement les prestataires techniques sur la fabrication des étiquettes pour recueillir leurs expertises à ce sujet et créer des packagings efficaces.

On opte le plus possible pour des flacons en verre écologiques avec bouchon en bambou pour respecter les convictions engagées des fondateurs. Seules les huiles pures conservent un bouchon plastique pour des contraintes techniques d’utilisation avec les diffuseurs.

 

« Identité forte. Stratégie RSE. Expérience utilisateur. Clarté du message. Contraintes légales…
Nous avons progressé par étape dans notre réflexion en mettant en parallèle les + et les – de chaque solution trouvée. Ainsi nous avons pu déterminer le choix le plus pertinent par rapport à l’ensemble des problématiques relevées. »
Cécile

 

Côté design, on se penche sur les besoins des utilisateurs. La hiérarchie des informations s’adaptent au réel. On rentre par la marque, sur les boîtes, pour permettre une reconnaissance immédiate en boutique et concept store. La marque se veut impactante, fortement identitaire grâce à sa bichromie, pour mieux se distinguer sur les étalages parasités par les couleurs multiples des autres marques. Sur les flacons, on rentre par le bénéfice pour simplifier l’usage chez soi et la distinction entre plusieurs produits de la même marque.

Pour la singularité, on mise sur l’originalité des packagings triangulaires, à la fois simples et singuliers, pour renforcer la viralité de la marque sur les réseaux sociaux.

Pour renforcer la lisibilité, on opte pour deux typographies, une typographie sans serif impactante qui apporte de la modernité aux noms des produits et une police d’accompagnement plus stylisée avec des empattements légers qui renforce l’aspect élégant du design.

 

anciens packagings pur bien-être

ancienne identité

nouvelle identité insaénouvelle identité insaé

nouvelle identité

Bravo pour cette nouvelle identité superbe et ce nom qui sonne si doux
@healthyanco.fr

 

Que pensez-vous de cette nouvelle identité ? On en parle en commentaire ?!

Vous souhaitez qu’on relève un nouveau défi branding pour vous :
hello@betrue.fr

 


Vous aussi vous vous demandez s’il est grand temps de changer d’identité graphique ? Nous vous invitons à lire notre précédent article sur le sujet.
Suis-je devenu trop cheap ? Quand remettre en question l’identité visuelle de son entreprise.


 

À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en
Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 

 


Vous avez un besoin ?
Et si nous évoquions notre vision du Branding et éventuellement notre prochaine collaboration, autour d’un café ?
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