Déploiement d’identité pour cet éditeur de logiciels
MARQUE
Nexpublica
SECTEUR
BTOG, BTOB
DATE
2025
- Logos marques produits x 50
- Création d’icônes
- Edition 100 pages
- Design de goodies
- Logotypes 2 marques filles (plateforme + forum)
En 2025, Inetum Software prend son indépendance et devient Nexpublica. Une marque entièrement nouvelle à faire exister vite et partout, avec un impératif de cohérence sur un écosystème large.
Accélérer le déploiement de cette identité, lui donner corps et cohérence, et doter le groupe d’une ligne graphique éditoriale à la hauteur de ses prises de parole.
Une identité déployée sur tout l’écosystème produits et un manifeste de 100 pages qui a fait l’unanimité en interne. Assez convaincant pour que Nexpublica nous confie leur seconde édition stratégique et fasse appel à nous régulièrement pour leurs besoins de création de marque ou de support.
Déployer une identité sur un écosystème de 50 marques produits
Acteur historique de l’édition de logiciels, Nexpublica conçoit des solutions technologiques à fort impact pour le secteur public, parapublic et privé.
Avec plus de 4 000 organismes publics et 1 200 entreprises privées accompagnés, le groupe place la technologie au service de l’intérêt général, avec une ambition claire : faire progresser la société grâce à des outils utiles, robustes et responsables.
Nexpublica regroupe plus de 50 marques filles dédiées à ses solutions logicielles.
Notre rôle a été de concevoir un système de logos produits cohérent, robuste et immédiatement identifiable, respectant scrupuleusement les normes de la marque mère, tout en permettant à chaque solution d’exister avec sa propre personnalité.
Un travail d’orfèvre sur :
- les proportions
- les hiérarchies visuelles
- la lisibilité multi-supports
- la cohérence d’ensemble à long terme
Créer un langage iconographique clair et fonctionnel
Pour accompagner l’architecture de marque et les supports de communication, nous avons également conçu un jeu d’icônes sur-mesure pour illustrer les différents enjeux des entités publiques auxquels répond Nexpublica, aligné avec les principes graphiques de leur nouvelle identité.
Objectif :
✔️ simplifier la lecture
✔️ renforcer l’unité visuelle
✔️ faciliter l’appropriation par les équipes internes
Un livre blanc manifeste comme socle éditorial et graphique
Pièce maîtresse du projet : la conception et la mise en page d’un livre blanc manifeste de 100 pages.
Pensé comme un document stratégique autant que comme un objet éditorial, ce livre a joué un double rôle :
Porter la vision et les engagements de Nexpublica
Servir de terrain d’exploration pour normer les règles d’édition de la nouvelle identité
Typographies, grilles, rythmes, hiérarchies, iconographie, usages éditoriaux…
Ce travail a permis de poser des bases solides et durables pour l’ensemble des futures productions de la marque.
En terme de méthode :
Nous avons d’abord conçu plusieurs pistes de mise en page pour faire vivre leur nouvelle identité tout en déplaçant le curseur sur des partis pris graphiques différents. Une fois la maquette validée sur un axe précis, nous sommes rentrés en sprint itératif avec l’équipe interne Nexpublica. Un rdv hebdomadaire permettait de présenter l’avancement de la mise en page et de recueillir les retours de Nexpublica (intégration des textes, réalisation des illustrations et des infographies, intégration des corrections et des changements de texte…
Le contenu se construit souvent en même temps que la mise en page
Un point particulier à noter, pour les éditions corporate : le contenu parait validé chez le client avant mise en page au sein de l’agence. Cela a déjà fait plusieurs tours en interne, mais par expérience, on sait que penser une rédaction dans un document word puis la voir ensuite dans un document mise en page, fait naitre de nouvelles questions et possibilités. Et nous sommes là pour accompagner. Très tôt au moment de l’étude du contenu, nous posons les mêmes questions, en voici quelques unes :
- quels sont les messages essentiels ?
- qu’est ce que le lecteur doit comprendre en priorité ?
- Est-ce qu’il y a des types de contenus réguliers dans l’édition ? (zoom vocabulaire, cas d’étude, en savoir plus etc.)
- est-ce qu’il y a certains passages qui méritent une visualisation en complément ou à la place d’un long paragraphe ?
- y a t’il des chiffres ou points clés qu’on pourrait mettre en valeur à côté du texte ?
Tout cela permet de structurer visuellement le contenu, de donner des repères et des points d’attractivité dans une lecture rapide de l’ouvrage, bénéfiques pour faire passer les bons messages à ses cibles.
Des supports internes corporate… mais jamais ennuyeux
Parce qu’une marque vit aussi (et surtout) à l’intérieur de l’entreprise, nous avons accompagné Nexpublica sur des supports destinés aux collaborateurs :
- illustration d’une planche de stickers corporate, assumée, décalée et fédératrice
- design de totebag & tours de cou
L’objectif : renforcer le sentiment d’appartenance, tout en restant fidèle à l’ADN sérieux, engagé et humain de Nexpublica.
Une collaboration sur le long terme
Depuis, l’équipe nous fait confiance régulièrement pour de nouvelles demandes : création d’identités visuelles filles pour des marques événementielles (forum nexpublica) ou plateforme outil, ou le lien avec l’identité nexpublica est importante. Nous mettons un soin particulier à la déclinaison de marques filles qui doit pemettre d’alimenter le rayonnement de la marque sans entraîner un éparpillement de repères et créer une dilution de l’image.
La première édition manifeste ayant été très appréciée (autant la collaboration que le résultat ! ), nous avons été de nouveau sollicité pour un nouveau projet de 60 pages dédié à l’IA, sorti début septembre 2026.
