Audit de marque
Avant de foncer, on prend le temps de comprendre qui vous êtes vraiment. On interroge vos équipes, vos pôles stratégiques (équipes marketing, commerciaux, équipes RH pour les problématiques de marque employeur etc.) parfois même vos clients ou partenaires pour cerner vos perceptions internes et externes. La dualité éventuelle entre reflet perçu et reflet voulu.
On réalise une mini étude de marché autour de vos problématiques clés et un benchmark concurrentiel pour identifier les terrains déjà occupés… et ceux encore libres. Bref, on collecte toutes les données nécessaires pour révéler les belles opportunités et faire émerger une marque singulière, juste et durable.
Le livrable
Un état des lieux clair et argumenté de votre marque votre position actuelle sur le marché, la perception interne et externe, la cartographie concurrentielle, un SWOT version branding et surtout, les angles d’attaque encore libres pour faire la différence.
Architecture de marque
Quand une entreprise évolue, grandit, fusionne ou se diversifie, son architecture de marque mérite souvent un coup de frais. Notre rôle : remettre de la clarté dans votre écosystème, savoir ce qui relève de la marque mère, de la business unit ou d’une marque indépendante. Comme pour Green Affair, Egis ou Biophytum, on repense la structure pour que chaque entité trouve sa juste place, sans brouiller la cohérence d’ensemble. Plateforme de marque C’est la colonne vertébrale de votre identité. On y définit votre vision, mission, valeurs, personnalité, positionnement stratégique (qui, quoi, pourquoi, contre qui, preuves), et tout ce qui forge le sens de votre marque. La plateforme peut prendre la forme d’un document synthétique et stratégique ou d’un livret plus incarné, pensé pour embarquer vos équipes, partenaires ou nouveaux arrivants. Un outil à la fois structurant et inspirant, base solide de toute expression de marque.
Le livrable
Une arborescence limpide de vos marques actuelles et futures. Leurs rôles et positionnements, les niveaux d’endossement, la logique de discours selon les cibles et le lien clair entre marque mère et marques filles.
Bref, une boussole pour éviter les marques schizophrènes.
Plateforme de marque
C’est la colonne vertébrale de votre identité. Autrement dit, tout ce qui fait que votre marque tient debout (et se démarque). On y définit votre vision, mission, valeurs, personnalité, brand persona, ainsi que votre positionnement stratégique : qui, quoi, pourquoi, contre qui et avec quelles preuves.
Un travail de fond, mais surtout un outil de clarté pour toutes vos futures prises de parole.
Le livrable
Une plateforme de marque complète et sur mesure, livrée sous la forme d’un document synthétique pour les directions stratégiques, ou d’un livret inspirant et illustré, idéal pour embarquer vos équipes et partenaires.
Le tout, prêt à servir de socle pour vos actions créatives.
Charte sémantique (ou charte de ton & style)
Parce qu’une marque, ce n’est pas que ce qu’elle montre, c’est aussi ce qu’elle dit et comment elle le dit. La charte sémantique définit votre ton, vocabulaire et cocon sémantique, c’est-à-dire les mots et tournures qui vous ressemblent. On y retrouve des exemples d’accroches, d’expressions et de punchlines prêtes à l’emploi, pour garantir une cohérence de ton sur tous vos supports et faciliter la vie de vos équipes, vos premiers ambassadeurs.
Le livrable
Un guide clair et vivant pour votre communication incluant le ton à adopter (ou celui à bannir), le cocon sémantique à exploiter, des thématiques de discours qui vous ressemblent, des exemples de punchlines et tournures prêtes à l’emploi pour vos équipes.
En bref, la boîte à mots qui fait parler votre marque d’une seule voix.
