Harmoniser, structurer, pour voir plus loin
MARQUE
Prodways Group
DATE
2025
Chartes graphiques versions FR et EN
Séduite par le travail réalisé pour leur marque fille Earow (oui oui, quand le client nous couvre de fleurs, on les accepte avec le sourire 😄 et le cas client est ici >>> Branding Earow), l’équipe marketing de Prodways nous a ensuite sollicités. Mission : arbitrer, harmoniser, clarifier et poser un cadre solide pour l’identité corporate de la marque mère, ainsi que pour les règles d’application de ses marques filles existantes comme à venir. L’objectif ? Apporter un regard extérieur et une expertise stratégique capable de mettre tout le monde d’accord.
Une méthode unique pour un besoin spécifique : donner du sens et opérer les meilleurs choix
Prodways avait déjà une identité. Mieux encore : celle-ci était déjà en cours de refonte. Alors pourquoi nous solliciter ?
Pas pour créer, ni pour réinventer. Mais pour un besoin encore plus difficile : mettre tout le monde d’accord.
Entre la manager, la responsable print et la responsable digitale, l’identité se fragmentait. Les intuitions étaient bonnes, mais les choix difficiles à trancher, le sens parfois flou et la cohérence mise à rude épreuve. Trop d’idées, trop de pistes… et pas assez d’arbitrage.
Notre approche a été simple (et radicale) : revenir au cœur de l’identité. Pourquoi Prodways ? Quelle est son histoire, son héritage ? Que symbolise réellement la boule rouge ? Quand la rendre utile, et comment l’exploiter intelligemment ? Avec un regard extérieur (souvent évident pour nous, mais moins lorsqu’on a la tête dedans toute la journée) nous avons renoué le fil conducteur de la charte graphique et redonné du sens à ses fondamentaux.
Une fois le concept clarifié et partagé, unanimement accepté, les choix sont devenus des évidences. Exit les éléments complexes, les fausses bonnes idées et les effets superflus qui alourdissaient le discours. Place à une identité plus lisible, plus cohérente, plus facile à s’approprier et surtout validée à l’unanimité.
Dernière étape : décliner et optimiser les supports existants. Nous avons apporté nos conseils pour les harmoniser à la lumière des décisions prises, pour une identité enfin alignée, solide et prête à vivre.
