Laboratoire Natoli

Au départ, la demande était simple : concevoir un dépliant 3 volets. Classique. Efficace. Rapide. Mais en plongeant dans les contenus et les supports existants, un léger flottement est apparu. Le logo, bien ancré. Les couleurs, beaucoup moins : jaune et bleu historiques, déclinaisons par service, version argent, version or sur le site… Un bel arc-en-ciel stratégique.
Une question s’est imposée : avant de concevoir un support, ne fallait-il pas clarifier l’identité ?

Nous avons donc élargi la mission. Ateliers avec les équipes, benchmark concurrentiel, analyse des partis pris entre tradition vigneronne et modernité innovante. L’enjeu : aligner l’identité voulue avec l’identité perçue. Le parti pris final puise dans les racines : des ambiances ocres et brunes, en continuité avec l’univers existant, twistées par un orange chaud, distinctif et assumé. Une signature moderne, mémorisable, fédératrice.

Une fois l’identité stabilisée, nous avons repris le dépliant. Travail du chemin de fer pour structurer le discours : recto dédié aux services – verso centré sur les valeurs et chiffres clés. Nous avons conçu le schéma des 365 jours d’accompagnement des vignerons (un accompagnement rythmé par les saisons), puis dessiné l’ensemble des pictogrammes métiers sur mesure, en cohérence avec le moodboard validé. Les chiffres clés et partenaires ont été valorisés en quatrième de couverture pour renforcer la dimension rassurante et commerciale.

La confiance installée, le projet s’est naturellement prolongé : création des visuels de stands et réalisation d’un GIF animé de vœux annonçant la clarification de cette nouvelle identité. D’un simple 3 volets à une identité affirmée. Parfois, il suffit d’ouvrir le dossier pour voir plus grand.