Bienvenue à toutes et à tous dans ce nouveau cas pratique branding de l’agence de communication spécialisée en identité de marque BeTrue ! Je suis Cécile Guyart, stratège de marque en team avec Amandine Juston, directrice artistique. Avec Selim, notre expert geek, nous aidons les marques avec de belles valeurs à se créer des identités de marque efficaces et à se faire connaître en misant sur une communication efficace et responsable !
Aujourd’hui nous allons parler un peu plus de nous et de surtout ce qui fait notre engagement, notre raison d’être : le Slow graphic design© !
Connaissez-vous la tendance du « Slow » ? C’est un concept qui découle du slow mouvement et qui se décline à l’infini. On retrouve le slow food, la slow life, la slow cosmétique etc. C’est une nouvelle manière de percevoir notre mode de vie, basée sur des valeurs éthiques et responsables. Une alternative à la société de surconsommation. Dans un monde où tout va toujours trop vite, la consommation jetable et instantanée est devenu la norme. On veut tout immédiatement…
C’est à partir de ce constat que l’agence de communication Be True s’est mobilisée pour faire bouger les choses dans son domaine, la communication, en inventant le Slow graphic design©. Une manière de penser ses supports de manière durable !
Be True, un engagement éthique
Incarner vos valeurs, raconter la bonne histoire, donner vie à votre marque…
Lorsque nous avons cherché notre nom, il s’est imposé de lui même. Be True signifie être vrai, être sincère. Une manière d’affirmer la relation que nous aimons construire avec nos clients mais aussi notre volonté de baser notre communication sur des valeurs sincères – celles qui sont l’essence même de votre marque – afin de proposer à vos clients un message honnête.
Nous aimons travailler avec des marques engagées pour mettre en lumière leur démarche.
En privilégiant une communication émotionnelle basée sur un brand content clairement défini en amont, BeTrue réinjecte de la sincérité dans votre communication et bâtit les fondations de votre image de marque. En créant un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs, BeTrue replace l’humain au cœur de sa stratégie et conforte ce qui fait la raison d’être principale des marques : la confiance.
En devenant les vecteurs d’une image authentique et sincère, elle propage vos valeurs et suscite l’adhésion de votre communauté future.
Le slow graphic design©, en quoi ça consiste ?
Prendre le temps de créer pour bien communiquer
On ne va pas se mentir ; n’importe quel créatif avec un minimum de talent et de compétences techniques est capable de bidouiller un « truc propre » en deux temps, trois mouvements… L’oeil novice pourrait s’y tromper… et pourtant… Peut-on véritablement parler de communication ?
A notre sens non. La communication repose sur deux piliers qui ne peuvent être dissociés : la stratégie et la créativité.
Le premier demande du temps de réflexion : analyser le marché, analyser la concurrence pour pouvoir s’en démarquer, connaître et comprendre les cibles visées… Bref, une étude complète et approfondie du sujet pour choisir le meilleur message à communiquer et l’angle-d’attaque le plus pertinent pour le diffuser.
Le second demande du temps d' »infusion » : effectuer de la pige créative, observer et s’inspirer, créer… Se remettre en question… Approfondir… Bref, un délai nécessaire pour éviter de tomber dans une création lambda et insipide.
Concrètement, il est important de laisser aux agences le temps de bien faire les choses, d’interroger leur création… Une création bien mûrie est un support plus efficace, qui durera mieux dans le temps et qui pourra être ré-exploité par les marques.
Définir une stratégie de marque digitale
Notre expertise se base sur le brand content. Cette méthode permet de baser toutes nos créations sur les valeurs intrinsèques de votre marque, des valeurs qui ne peuvent être remises en question. Le contenu occupe une place prépondérante dans la réalisation de votre stratégie de marque. Une fois ce contenu de marque défini, nous comparons l’impact écologique des supports papiers et des campagnes digitales afin de choisir les médias les plus adaptés : nous limitons les impressions superflues pour une communication éco-responsable, tout en évitant de démultiplier les mails et les newsletters, qui utilisent de l’espace de stockage dans des data center très gourmand en énergie !
Et vos valeurs occupent une place de choix dans votre stratégie de marketing digital. À l’ère du digital, le contenu doit être attrayant afin d’intéresser les internautes. Plus encore, il doit sensibiliser vos lecteurs sur des problématiques concrètes et proposer des solutions pour les résoudre. Ainsi, à titre d’exemple, les cosmétiques bio ne servent pas uniquement à prendre soin de vos consommateurs, ils promeuvent un art de vivre sain, éthique et éco-responsable. Et il en va de même pour toutes les marques… à nous de vous aider à trouver votre réelle valeur ajoutée.
Créer des supports print durables
Mais privilégier la communication digitale ne signifie pas pour autant abandonner complètement le print… Il implique simplement de l’utiliser de manière plus responsable et intelligente.
Nous privilégions les supports durables et réutilisables comme les brochures de marque ou les kakémonos réutilisables, voués à durer dans le temps. Nous déconseillons les supports éphémères tels que les flyers, les campagnes d’affichages… Une dépense inutile et polluante !
Lorsque nous sélectionnons un imprimeur, nous croyons très fort dans les principes du développement durable : papier recyclé ou agissant en faveur du développement durable, limitation des matières premières (on évite les sur-emballages inutiles !), encres végétales et imprimeurs labellisés… L’idée est de privilégié une communication moins polluante et plus responsable, en accord avec votre stratégie RSE.
Enfin nous nous attachons également aux belles finitions : choix d’un papier création, dorure artisanale, pour donner envie à vos cibles de conserver votre document sur son bureau ou sur ses étagères et faire vivre les artisans locaux. Il vaut mieux créer un beau support une fois, qui marque les esprits, que vingts supports baclés… qui finiront à la poubelle !
Favoriser le cross media
Afin que chaque support créé soit réellement bénéfique, nous favorisons les interactions entre les supports. Brochures digitales, réalité augmentée, QR codes… Ils existent de multiples solutions à prix variés permettant de créer des liens entre vos supports print et digitaux. Une manière efficace d’optimiser vos dépenses en communication.
Pour en savoir un peu plus sur notre méthodologie de création d’identité de marque au travers d’un exemple client, nous vous invitons à découvrir notre dernier cas pratique :
Comment Pur bien-être a réussi la refonte de son identité de marque pour devenir Insaé ?
Vous découvrirez les questions soulevées et nos réponses justifiées face aux différentes problématiques rencontrées. Un accompagnement sur la durée qui a permis à Pur Bien être de se métamorphoser en Insaé, une marque forte et engagée.
Si vous aussi vous souhaitez privilégier le slow graphic design©,
faites confiance à BeTrue,
l’agence spécialisée en Stratégie de marque
Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs.
