L’ORIGINE DU PROJET
À l’occasion de la reconnaissance de l’origine Charentaise, La Charentaise TCHA, véritable charentaise
Made in Charente, récompensée en 2016 par une étoile de l’
Observateur du design, lance pour la première fois de son histoire une campagne promotionnelle avec une remise historique sur tout son site. Pour cela elle fait appel à l’
agence BeTrue pour concevoir sa campagne et mettre en place 3 newsletters : à destination de ses clients, des prospects et des retailers.
NOTRE RÉPONSE
La Charentaise TCHA est une charentaise ultra-premium conçue en cuir nappa ou en feutre de laine mérinos, respectant le savoir-faire séculaire du cousu-retourné, entièrement produite en France. Il fallait donc jongler à la fois sur les codes promotionnels, pour attirer les prospects et enclencher les ventes, mais aussi respecter l’image de la marque ultra-qualitative, ultra-esthète en mettant en avant l’aspect véritablement exceptionnel de la campagne et sa justification.
La première étape fût donc de revoir le
contenu de marque de la TCHA en opérant une analyse et un tri des informations fournies par le client (communication actuelle, site internet, dossiers B2B etc.), de formuler ce positionnement au travers de deux textes types, la
rédaction de sa page origine ainsi qu’un boiler plate, court texte de présentation permettant de synthétiser la marque en quelques lignes, devenu récurrent en fin d’emailing. Avec une campagne atteignant jusqu’à de 55% de taux d’ouverture et 20% de clics, des chiffres largement au dessus des moyennes, la campagne a atteint ses objectifs.
twiste sans complexe tradition et tendance. Elle revisite l’iconique charentaise pour nous offrir une collection unique, 100% made in Charente. Une silhouette singulière, emblématique du savoir-vivre à la française, mélange incontesté d’élégance et de nonchalance. Un confort inégalé, sublimé par des matières 100% naturelles. Une production riche de sens préservant un savoir-faire local ancestral. Une collection originale récompensée en 2016 par une étoile de l’
. Pour en savoir plus :
