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Comment L’Atelier Papier Soleil a réussi son rebranding en capitalisant sur ses valeurs ?

L’ATELIER PAPIER SOLEIL  X  BETRUE AGENCY

Hello !

Bienvenue à toutes et à tous dans ce nouveau cas pratique branding de l’agence de communication spécialisée en identité de marque BeTrue ! Je suis Cécile Guyart, stratège de marque en team avec Amandine Juston, directrice artistique. Nous aidons les marques à se créer des identités de marque efficaces grâce à un brand content précis et à des identités visuelles plus justes !

Aujourd’hui nous allons voir comment nous avons accompagné début 2019 L’Atelier Papier Soleil, une entreprise adaptée spécialisée dans la collecte des déchets et le façonnage. Nous l’avons aidé dans la clarification de son offre et dans le rebranding de son identité de marque B2B.

 

 


Si vous voulez savoir comment Pur bien-être a réussi son rebranding pour devenir Insaé ?
C’est par ici !


 

Constat : Atelier Papier du soleil, une entreprise adaptée souffrant d’une image peu professionnelle et désuète.

Atelier Papier du Soleil est une entreprise adaptée, c’est-à-dire employant plus de 80% de salariés en situation de handicap. Courant 2018, l’entreprise est rachetée par la famille Melis et Romain en prend la direction. Oui mais voilà, l’ identité de marque de Atelier Papier du Soleil est désuète, la communication quasi inexistante et les compétences de ses salariés très peu valorisées, si ce n’est pour souligner leur handicap. Romain, son fondateur, profond humaniste qui croit en les compétences de ses équipes, décide de tout remettre à plat et séduit par le travail de notre agence réalisé pour son frère dans la communication de l’entreprise Sud Recyclage, nous contacte pour opérer un rebranding complet. 

 

LE LOGOTYPE UTILISÉ AVANT INTERVENTION DE L’AGENCE
Rebranding atelier

 

Notre conviction : il n’existe par d’identité de marque efficace sans belle histoire à raconter 🙂

Nous remontons nos manches et nous appliquons la première étape de notre méthodologie branding : la collecte d’informations avec l’incontournable interview de son dirigeant. Une étape indispensable qui permet à nos clients de se poser les questions indispensables pour mieux comprendre leur ambition et effectuer les meilleurs choix, alignés avec leurs objectifs.

 


Sur ce projet, l’agence branding BeTrue a été affectée au rebranding global de la marque : identité de marquebrandcontentlogotyperetravail de l’identité visuelle et création de supports papier en tout genre.


 

L’ATELIER PAPIER SOLEIL  / BRANDING

Une clarification de son offre et de son identité de marque

Après avoir longuement discuté de son identité actuelle et de ses nombreux défauts, de sa vision de l’entreprise et de ses objectifs, il était évident que l’identité de marque d’Atelier Papier du Soleil devait être revue pour mieux valoriser son offre, son professionnalisme et s’aligner sur ses ambitions. Nous avons remis à plat le contenu de marque de cette TPE, ses valeurs et déterminé les lignes directrices du message à véhiculer dans sa communication : mission, promesse, valeur ajoutée, raison d’être, bénéfices…

 


Pour construire une identité de marque pertinente, notre agence de design de marque s’est basée sur leur méthode unique. Cette méthode de création branding a été conçue par ses 4 membres fondateurs d’après les leçons acquises de leurs expériences passées en agence branding ou chez l’annonceur. Notre plateforme de marque BeTrue est donc née d’une volonté simple : créer un document stratégique clair et engageant pour en faciliter l’assimilation par vos équipes ou partenaires actuels et futurs. 
Pour en savoir plus sur son contenu, n’hésitez pas à lire notre article : la plateforme de marque BeTrue, essentielle dans la dynamique de votre activité.


 

Une fois son identité clairement formulée et validée par écrit via la création d’une plateforme de marque engageante, nous nous sommes attaqués au nom pour l’optimiser sans le transformer. En effet, la prononciation du nom Atelier du Papier Soleil était régulièrement contractée par ses clients et partenaires en Atelier Papier Soleil. Nous avons donc pris communément la décision d’opter pour cette formulation plus naturelle, dynamique et de l’agrémenter d’un L apostrophe, appuyant la singularité de l’entreprise en l’affirmant davantage.

La baseline a également été revue. De la simple mention entreprise adaptée, nous sommes passés à Experte et Adaptée.
L’accent graphique mis sur le E.A. reprend les initiales communes de ce type d’activité, compréhension appuyée par la conservation de la mention adaptée. Par cette nouvelle baseline, la marque affirme ainsi clairement son expertise et valorise ses salariés comme des personnes compétentes avant tout, maîtrisant parfaitement leur coeur de métier.

 

Une identité visuelle alignée sur leurs valeurs

Capitaliser sur l’héritage de la marque

Première problématique rencontrée : comment revoir son identité de marque en conservant son héritage ? Ou comment retravailler un logotype ancré localement en conservant ses signes distinctifs forts tout en les alignant davantage aux valeurs et à l’ambition de la marque souhaitée par son nouveau dirigeant ? 

Notre premier travail en tant qu’agence de design de marque a donc été d’analyser en profondeur les précédents logotypes de la marque pour comprendre le sens voulu au travers de ce signe et révéler l’héritage de marque.

Notre premier constat a été que dans ses deux précédents logos, le soleil et la spirale verte étaient des éléments récurrents. Le soleil, en référence au nom, apporte une connotation extrêmement positive et chaleureuse à la marque. Il ne faut donc pas s’en débarrasser ! La spirale verte fait échos à la notion de cycle et donc à l’activité liée au recyclage. Il était donc important de conserver ce mouvement circulaire tout en appuyant encore plus le positionnement écologique.

 

 

ANCIENS LOGOTYPES
AVANT INTERVENTION DE L’AGENCE

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Côté traité, le premier logotype de la marque était une « peinture ». Il ne s’agissait donc évidemment pas d’une création logotype exploitable à long terme !!! Le second logotype était une simple interprétation vectorielle de ce signe. En passant par cette étape, le soleil a perdu de son humanité par le choix d’un traité froid, agressif faisant presque pensé à une scie circulaire…. Aïe !

 

 

Qui plus est, 4 petits carrés correspondant aux 4 activités de l’époque ont été ajoutés. Un très mauvais choix lorsque l’on sait que les activités d’une entreprise peuvent vite évoluer… rendant le logotype rapidement obsolète !

Enfin, ce design logotype n’était absolument pas déclinable en monochrome le rendant peu fonctionnel.

 

 


Pour réussir cette création logotype, l’agence BeTrue a travaillé le logo en conservant une vision solide de l’historique de la marque et des valeurs à révéler. Sa mission était d’optimiser le logotype sans perdre l’héritage de la marque pour conserver sa reconnaissance locale et ne pas perdre ses clients principaux


Déterminer les valeurs à valoriser

La création de plateforme de marque, en étape 1, a permis de bien connaître l’identité de marque de L’Atelier Papier Soleil et de mettre l’accent sur les valeurs à valoriser : l’aspect humain de la marque, du fait que c’est une entreprise adaptée, mais aussi son aspect écologique de part son activité. Comme dirait Romain, L’Atelier Papier Soleil c’est l’entreprise RSE par excellence !

Nous avons donc retravaillé la création logotype en capitalisant sur ces deux notions.

 

La nouvelle identité visuelle L’Atelier Papier Soleil

  

 

L’agence de design de marque BeTrue a retravaillé le design du soleil pour lui conférer un côté plus humain, plus rayonnant. La direction artistique, plus souple et organique, s’inspire du traité peinture du premier logotype. Cet aspect manuel évoque à la fois les équipes et l’activité encore très manuelle de l’entreprise (collecte bureau par bureau, façonnage à la main…).

La feuille / main vient soutenir le logotype, soulignant le rôle d’accompagnement de la marque.
Enfin la feuille fait référence à l’écologie, coeur de métier de l’entreprise.

 

DÉCLINAISONS

 

 

rebranding

 

 

Côté typographie, l’aspect humain et professionnel est mis en avant

 

 

Lagence de création de logo BeTrue a choisi de s’écarter de la typographie du premier logotype, jugée trop industrielle, pour conférer au logotype une police plus douce, plus arrondie apportant davantage d’élégance à l’ensemble. L’utilisation des graisses typographiques a permis de s’affranchir du gris, pour limiter le nombre de couleurs, permettant ainsi au logotype d’être plus fonctionnel. Le E et le A, les initiales communes d’entreprise adaptée, restent bien mises en avant afin de faciliter la compréhension immédiate tout en valorisant le professionnalisme de l’entreprise. 


 Par ce travail de rebranding, l’agence de création d’identité de marque BeTrue a permis à L’Atelier Papier Soleil de se doter d’une image plus qualitative et plus humaine davantage alignée avec ses valeurs.


 

Que pensez-vous de ce nouveau logo ? On en parle en commentaire ?!

Vous souhaitez qu’on relève un nouveau défi branding pour vous : 
hello@betrue.fr


Vous aussi vous vous demandez s’il est grand temps de changer d’identité graphique ? Nous vous invitons à lire notre précédent article sur le sujet. 
Suis-je devenu trop cheap ? Quand remettre en question l’identité visuelle de son entreprise.


À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en identité de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 


Vous avez un besoin ?
Et si nous évoquions notre vision de votre entreprise et éventuellement notre prochaine collaboration, autour d’un café ?
hello@betrue.fr

Concevoir une brochure ou une plaquette efficace pour votre entreprise

Créer une brochure efficace n’est pas une mince affaire. Et par « efficace » je veux dire « fonctionnelle », « utile », « pratique », « à forte valeur ajoutée ». Elle engendre un coût que ce soit en terme de conception ou d’impression. Il ne faut donc pas la prendre à la légère. Pour éviter de jeter inutilement votre argent par les fenêtres, voici une méthodologie pour concevoir votre brochure comme un vrai outil de communication appuyant vos intérêts et servant votre développement commercial.

 

1 / Réfléchir à l’utilisation de votre brochure

A quoi sert-elle ? Quels sont ses objectifs ?

Comment sera-t-elle distribuée ?

Dans l’univers des métiers créatifs, nous entendons souvent parler de « graphiste ». Je n’aime pas ce terme car il implique que le rôle du graphiste est uniquement de s’atteler à l’aspect graphique (au graphisme quoi ^^ !) or c’est faux. Dans notre agence, nous privilégions l’expression « designer graphique ». Un « designer » conçoit un produit en harmonisant les critères esthétiques et fonctionnels. Et c’est là toute la différence : au delà du simple aspect esthétique de votre brochure (le fameux « j’aime » ou « j’aime pas ») cet outil – et je parle vraiment d’OUTIL – doit remplir sa fonction première : convaincre vos prospects et vous ramener des clients.

Bien souvent oubliée, l’étape réfléchir à l’utilisation de votre brochure est pourtant la plus importante dans la conception de votre brochure. C’est cette réflexion déterminante qui fera de votre brochure un outil de communication pertinent et efficace. Doit-elle présenter votre entreprise, vos produits ? Sera-t-elle disposée en libre distribution ? Accompagnera-t-elle votre discours commercial ? Sera-t-elle laissée au prospect ? C’est en vous posant ces bonnes questions au départ que vous déterminerez la manière de structurer vos informations. Voici quelques exemples ci-dessous.

 

brochure vidép
Exemple de brochure vidéo

Brochure en libre distribution

Lorsqu’elle est mise en libre distribution, votre brochure doit pouvoir vivre en autonomie. Elle doit captiver l’attention de votre cible, fournir des informations clés et présenter vos services. Au delà du simple catalogue, elle doit donner envie de vous contacter pour en savoir plus. Sur ce type de document, des valeurs-marque fortes peuvent être un véritable atout pour donner envie de vous préférer à un concurrent ou pour justifier d’éventuels écarts de prix.

Brochure accompagnant un discours commercial

La brochure doit être conçue en fonction de votre stratégie commerciale. En effet, elle illustre et appuie le discours oral. C’est très important que les personnes qui présentent vos brochures participent à cette étape de conception. La brochure suit le cheminement de leur présentation. Cela évite aussi de perdre du temps dans la recherche de pages (ce qui pourrait aussi discréditer votre entreprise en lui donnant une image un peu brouillon, peu organisée). Elle sera alors très illustrée, peu rédigée, avec les informations clés clairement stipulées. Une fois la réunion terminée, elle doit servir de reminder et apporter quelques informations complémentaires en seconde lecture pour finir de convaincre votre prospect.

Brochure déposée dans une boîte au lettre ou mailing

Encore un cas particulier et de moins en moins utilisé… Distribuer une brochure à tout le monde serait trop onéreux en terme de coût et d’envoi. Dans ce cas, il est préférable de se limiter à une simple plaquette mais personnellement, je doute de l’efficacité de telles pratiques en terme de rentabilité auprès des générations de 50 ans et moins. Mais cela n’est pas le sujet.
Aussi, si votre brochure a été demandée, par exemple via un formulaire de demande d’informations en ligne, dans ce cas, sa conception poursuit à peu de choses près la même logique qu’une brochure en libre distribution : le prospect a été spontanément attiré par votre marque et désire en savoir plus.

Si par contre, il découvre votre plaquette dans sa boîte aux lettres, sans en avoir fait la demande en amont, le but est d’éviter à tout prix qu’elle ne tombe directement dans sa poubelle. La couverture ou l’enveloppe devra donc être sacrément accrocheuse et susciter l’envie.

 

2 / Définir votre positionnement
Quelle image je souhaite donner de mon entreprise ?


Maintenant que vous savez comment vous allez utiliser votre outil brochure, il faut vous demandez quelle image vous souhaitez renvoyer de votre entreprise. En règle générale, il est préférable de vous poser cette question au moment de l’élaboration de votre identité de marque : stratégie de contenu, valeurs, identité graphique… Si cela n’a pas été fait en amont, il sera grand temps de vous poser la question de votre positionnement ! Cela impacte votre ton de communication et vos choix graphiques. Cela impacte également votre contenu de marque : quelles informations devront être mises en avant, quelles informations pourront être mises en secondaires ? Et inutile d’essayer de tout mettre sur un même niveau ! Vous allez noyez votre prospect dans un flot d’informations, au risque de le voir passer à côté de votre message principal.

 


Pour construire des identités de marque pertinentes, l’agence BeTrue se base sur leur méthode branding, conçue par ses 4 membres fondateurs d’après les leçons acquises de leurs expériences passées en agence ou chez l’annonceur. Notre plateforme de marque est donc née d’une volonté simple : créer un document stratégique clair et engageant pour en faciliter l’assimilation par vos équipes ou partenaires actuels et futurs.

Pour en savoir plus, décvouvrez notre article : la plateforme de marque BeTrue, essentielle dans la dynamique de votre activité.


3 / Mettre en place votre chemin de fer

Ça y est, vous vous êtes posés les questions essentielles pour réaliser votre brochure ! Il est grand temps d’attaquer sa conception. En premier lieu, déterminez le nombre de pages nécessaire et le chemin de fer. Le chemin de fer est, dans l’édition, la représentation de votre document, page par page, dans sa totalité. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble de la répartition de vos informations, ainsi que l’espace alloué à chaque argument essentiel.

A cette étape, il s’agit juste de définir sur chaque page les informations que nous allons retrouver. Cela permet de visualiser sur une vue d’ensemble l’enchaînement de votre discours, voire de commencer à structurer vos pages. Le plus simple étant de répartir vos textes clés. Par exemple : page 2 : présentation de l’entreprise. Page 3 : présentation de ses services + appel à l’action. Page 4 : engagement qualité de l’entreprise. 5 : présentation des équipes. 6-7 : infographie etc.  Au delà de 8 pages, nous vous conseillons de structurer votre document grâce à un croquis. Le zoning permet de structurer le contenu de vos pages en déterminant l’espace de chaque information et de visualiser les zones qui seront mises en avant ou la taille des illustrations. Cette technique est d’autant plus intéressante qu’il y a de pages dans votre brochure car elle permet de visualiser la dynamique graphique de l’ensemble du document.

source : daniellesdooodles.wordpress.com

 

4 / Trouver l’inspiration

inspiration

Les goûts, c’est comme tout, ça se travaille, ça s’apprend, ça s’apprécie. Avant de vous lancer, nous vous invitons à consulter des sites comme pinterest ou dribble. Ils peuvent être de véritables mines de pépites graphiques ! L’idée étant de travailler votre regard en ayant une idée assez précise de ce qui se fait sur le marché actuellement. En fonction, déterminez ce qui serait pertinent ou pas pour servir les intérêts de votre entreprise. Et attention, lorsque je dis pertinent, je ne parle pas de vos goûts personnels mais bien de cohérence avec l’image que vous souhaitez donner de votre activité. Humaine VS digitale, chaleureuse VS sérieuse, premium VS accessible etc.

 

5 / Réaliser votre brochure

Aujourd’hui, il existe de nombreux logiciels peu onéreux qui peuvent vous permettre de réaliser assez simplement votre brochure. Nous vous déconseillons de passer par vos logiciels de bureautique classiques : PPT, Word ; ils ne sont pas adaptés !

Néanmoins, pour un aspect vraiment professionnel, nous vous conseillons vivement de passer par un designer graphique et idéalement par une agence de communication pour réaliser votre projet. Nous voyons trop souvent des entrepreneurs réaliser leur plaquette eux-même (ou plutôt un A4 plié en 2…) sur des imprimantes de bureautique… Le papier tient mal en main, l’aspect peu qualitatif… Sans parler de l’aspect graphique qui n’est clairement pas valorisant. C’est un excellent moyen de se discréditer auprès de vos prospects !

Selon votre budget, le designer graphique saura donner un rendu professionnel à votre plaquette. Il vous fournira une version définitive HD conforme aux contraintes techniques imprimeur. Cela vous fera grandement gagner du temps ! Un bon designer pourra en plus vous conseiller sur le choix d’un papier adapté à votre entreprise – texture, teinte, … – et sur des finitions qualitatives si vous avez le budget : vernis sélectif, embossage etc.

Une agence de communication apporte de son côté une véritable valeur ajoutée en vous aidant à concevoir votre brochure dans sa globalité : contenu de marque, organisation des informations, mise en valeur des informations clés… Au delà du simple aspect esthétique, votre brochure mobilise différents experts dans le but d’optimiser son efficacité. Mieux encore, en passant par une agence spécialisée en branding, votre projet sera conçu de manière à vous différencier de votre concurrence pour générer encore plus d’impact. Être différenciant, c’est le meilleur moyen de vous permettre de vous distinguer.

 


Merci d’avoir regardé jusqu’au bout !

Vous souhaitez qu’on relève un nouveau défi création brochure pour vous ou qu’on vous accompagne en communication sur vos supports print ou digitaux : 
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À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en 
Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
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De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 


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Branding olfactif : un catalyseur puissant de fidélisation client

« La plupart des marques et des produits sont maintenant interchangeables »
Philippe Kotler, professeur de stratégie marketing et de marketing international

 

VOTRE PROJET BRANDING  X  BETRUE AGENCY

Hello !

Bienvenue à toutes et à tous dans ce nouvel article de l’agence de création de marque BeTrue ! Je suis Cécile Guyart, stratège de marque en team avec Amandine Juston, directrice artistique. Nous aidons les marques à se créer des identités de marque efficaces grâce à un brand content précis et à une identité de marque bien verrouillée !

Aujourd’hui nous allons voir comment élargir sa stratégie branding à l’image de marque olfactive !

Ces dernières années, nombre d’études ont montré que les identités de marque visuelles et sémantiques n’étaient plus la seule alternative efficace pour attirer l’attention des clients. Le branding olfactif, appelé également image de marque olfactive ou marketing olfactif a fait une entrée remarquée dans les stratégies commerciales de bon nombre de grandes marques.

Dans une époque où la fidélisation des consommateurs est devenue un enjeu crucial, l’identification, la reconnaissance et la compréhension des valeurs sont devenus les chevaux de bataille des marques. Et l’odeur s’avère un catalyseur puissant quand il s’agit d’attirer la préférence du consommateur. Beaucoup d’entre vous pourraient être surpris de découvrir qu’ils ont inconsciemment vécue une expérience de branding olfactif. Par exemple, vous souvenez-vous du parfum agréable et caractéristique des pâtes à modeler Play-Doh ? Personnellement, ce tendre souvenir me replonge instantanément sur les bancs de mon enfance, lorsque j’ouvrais le pot et que je sentais ma pâte avant de me lancer dans mes créations 🙂 

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Le branding sensoriel, un réel enjeu marketing

« On ne fera jamais une bonne publicité en mettant en avant des caractéristiques techniques (…) ou des comparatifs. Il faut transmettre une émotion. »
Steve Jobs, cofondateur d’Apple

Depuis les années 90, les études marketing démontrent que les processus d’achat ne répondent non plus seulement au rationnel, qui prévalait autrefois dans le processus de décision du consommateur, mais aussi et surtout à une quête émotionnelle et hédoniste. Autrement dit, le prix et la fonctionnalité des produits ne sont plus des arguments suffisamment différenciateurs aujourd’hui. C’est notre recherche du plaisir qui commande notre manière de consommer. L’achat devient un acte de « ressenti », une expérience capable de provoquer une sensation et une émotion. Il faut donc intensifier l’expérience cognitive du client. Et c’est là où le branding sensoriel trouve toute sa légitimité. 

Le branding sensoriel explore et exploite le potentiel émotionnel de la marque. Il en révèle ses attributs intangibles, irrationnels et subjectifs. En utilisant les sens et leur impact sur la perception des consommateurs, les marques peuvent enrichir l’expérience qu’elles proposent à leur client. Elles affirment leur singularité tout en s’assurant l’attachement des consommateurs. En d’autres termes, peu importe l’efficacité de votre offre, c’est sa valeur ajoutée émotionnelle, ainsi que l’expérience unique qu’elle propose, qui poussent le consommateur à l’acheter et à revenir.

La marque Rolls Royce donne un exemple connu de branding olfactif. Pour maintenir son positionnement iconique, elle a analysé et recréé l’odeur unique composée d’effluves de bois d’acajou, de cuir et d’essence qui régnait à l’intérieur du modèle Silver Cloud de 1965. Maintenant, chaque Rolls Royce sort de l’usine équipée d’un diffuseur de parfum évoquant cette identité unique.

 

 

L’odeur est une composante intrinsèque du déclenchement de la mémoire.
Qu’est-ce qui la rend si redoutablement efficace ?

Encore au chaud dans le ventre de notre mère, nous développons bien avant la naissance notre odorat qui marque le début de nos préférences gustatives. Les odeurs sont traitées par le bulbe olfactif qui est relié à deux parties du cerveau fortement associées à l’émotion et à la mémoire. C’est le seul de nos sens qui passe à travers ces parties du cerveau ce qui fait de l’odorat un vecteur particulièrement efficace pour déclencher nos souvenirs et nos émotions. Ce sont d’ailleurs les souvenirs olfactifs qui durent, dit-on, le plus longtemps chez l’humain. Il n’est donc pas surprenant que les marques utilisent des parfums personnalisés comme un mécanisme de commercialisation et de fidélisation à long terme. 

« Les gens dépensent de l’argent quand ils se sentent bien »
Walt Disney

Par la maîtrise des odeurs, les marques créent un sentiment agréable auprès des visiteurs qui se sentent mieux et resteront plus longtemps dans le lieu (magasin, hôtel, spa etc.) ou développeront un affect tout particulier pour un produit. Le service que vous offrez sera perçu de manière plus positive. Et toute personne qui part de chez vous avec un sentiment positif, reviendra plus rapidement. 

Et le résultat est là. Une étude de BVA datant de 2009, réalisée sur 1 000 personnes dans une enseigne commerciale, a démontré que les boutiques avec animation olfactive enregistraient une hausse de 38 % des achats d’impulsion, par rapport aux enseignes non parfumées.

 

 

Le branding olfactif favorise un retour des consommateurs en boutique en proposant une expérience unique.

Face au développement du e-commerce, l’univers du retail a dû se métamorphoser au cours des dernières années pour maintenir la présence des consommateurs dans ses boutiques. Au delà d’une simple vitrine, les marques stimulent les sens pour proposer des expériences nouvelles à leurs clients et créer une atmosphère propice aux achats. Créer son logo olfactif, ou logolf est devenu un nouvel atout compétitif et le phénomène tend à se généraliser. Le logolf est particulièrement demandé dans l’univers du prêt-à-porter. Mais comment l’exploiter ?

Comme tout élément de branding, le choix du parfum diffusé doit renforcer l’image de marque désirée. Il est essentiel de respecter sa cible et son positionnement. Par exemple, dans une pharmacie, il est important de s’éloigner de l’univers médical. Le parfum diffusé devra plutôt évoquer le bien-être et les fragances diffusées dans les spas. Le client sera ainsi plus mentalement ouvert à acheter des produits de bien-être en plus des médicaments qu’il sera venu chercher. Car tel est bien l’objectif : placer le client dans d’excellentes dispositions pour consommer et renforcer la reconnaissance de la marque sur un territoire. Lors de l’analyse des campagnes de branding olfactif de produits tels que Play-Doh ou Crayola, les experts ont affirmé que maintenir une odeur cohérente dans le monde entier était le moyen le plus efficace de déclencher cet impact identitaire. De nombreuses marques ont donc choisi d’aligner le parfum de leurs espaces à l’échelle mondiale. D’autres cependant ont préféré adapter leur parfum en fonction de leur situation géographique pour une meilleure cohérence avec leur environnement. Cette seconde stratégie est particulièrement adaptée au secteur du tourisme : chaînes d’hôtels ou de restaurants.

 

Cela fait 10 ans que des marques innovantes intègrent les senteurs à leur stratégie marketing, et les chiffres et les études le confirment : le marketing olfactif fonctionne. Avec près de 10.000 commerces séduits par le marketing olfactif, la France reste aujourd’hui le pays d’Europe le plus développé en la matière.

 


 

BeTrue, agence de communication, design et stratégie

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De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 


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