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Le contenu de marque et le storytelling : la vérité que le public veut entendre

Stratégie de marque et contenu de marque… Quésako ?

La stratégie de marque est un catalyseur puissant de fidélisation client car elle est à l’intersection entre les marques, la culture et les gens. Ce n’est pas une discipline. C’est un nouvel état d’esprit et une nouvelle culture. Apparue comme alternative à la publicité telle que nous la connaissions à l’époque de nos parents, la stratégie de marque au travers de son discours (ou contenu de marque) permet aux marques de se connecter au cœur des gens. Se dissociant du message « classique » axé sur le produit lui même, le contenu de marque apporte des messages pertinents qui ont un sens pour le public. On parle alors de vision, mission, valeurs de marque

 

Le pouvoir des émotions

Le contenu de marque est un territoire riche en récits pouvant amplifier les valeurs d’une marque en s’orientant pleinement autour de ce qui est vraiment important pour le public. Se sentant concerné, en accord avec la vision de la marque, le public s’implique ou s’engage. La stratégie de marque favorise l’adhésion de ses clients qui deviennent de véritables ambassadeurs de marque, prêts à les défendre, notamment sur les réseaux sociaux. Les marques comme Le slip Français ou Atelier Unes prônant respectivement le made in France ou la mode à prix juste l’ont bien compris. Les gens recherchent et consacrent leur temps dans des choses significatives. Le contenu de marque n’est pas de la publicité, ni du marketing, mais plus une nouvelle manière de valoriser sa démarche (ou sa bonne foi) grâce au storytelling.

Si vous voulez changer le monde, commencez par changer de slip !

Si la publicité parle de la marque, le contenu de marque est orienté sur ce que le public veut entendre.

 

Abondance d’information, absence de sens VS Storytelling

Dans la réalité actuelle d’un monde hyperconnecté et dispersif, les relations entre les personnes sont médiatisées par des images et nous produisons à outrance des micro-spectacles de notre vie quotidienne. Nous vivons dans un monde où il y a de plus en plus d’informations et moins de sens. Réalité et fiction se mèlent. Merci Instagram ! Cependant, plus la technologie progresse, plus l’humanité l’emporte, car elle intensifie le besoin naturel de l’être humain d’établir un lien affectif.  C’est d’autant plus vrai sur les nouvelles générations, nées dans les réseaux sociaux et en quête affirmée d’authenticité. C’est ce qui transpirent des mouvements néo-vintage, rétro, tournés vers le passé, vers ces années qu’ils n’ont pas connues et qui semblaient pourtant plus « vraies ». 

L’humanité recherche naturellement l’authenticité, les histoires qui font de nous tous des êtres humains. Ainsi, les marques doivent d’abord choisir la vérité comme moyen d’affecter l’audience avant de décider de raconter une histoire . Lorsque la vérité de la marque est en phase avec la vérité des gens à travers des histoires humanistes, elle crée de la valeur et pousse la relation entre les marques et les gens à un tout autre niveau.

Il s’agit de trouver la rencontre parfaite entre le but de la marque et ce qui est important et vrai pour les gens, car les bonnes histoires sont plus grandes que les produits et elles humanisent les marques. Le contenu de marque concerne la pertinence, le sens et la vérité. Les gens oublient ce que les marques promettent, disent ou font. Mais ils n’oublient jamais ce que les marques leur font ressentir.

 

À vous de jouer !

Vous souhaitez mettre à plat votre positionnement et mettre en lumière votre vérité, n’hésitez pas à solliciter nos équipes. Nous nous tenons à votre disposition pour vous accompagner dans l’élaboration de votre plateforme de marque et dans l’orientation de votre discours.

 


brochure - brand content - plateforme de marque - branding

Pour construire des identités de marque charismatiques, l’agence BeTrue s’est basée sur sa méthode branding, conçue par ses 4 membres fondateurs d’après les leçons acquises de leurs expériences passées en agence ou chez l’annonceur. Notre plateforme de marque est donc née d’une volonté simple : créer un document stratégique clair mettant en lumière votre identité de marque et engageant pour en faciliter l’assimilation par vos équipes ou partenaires actuels et futurs ! Pour en savoir plus, n’hésitez pas à lire notre article : la plateforme de marque BeTrue, essentielle dans la dynamique de votre activité.


D’après vous, quelle marque a réussi sa stratégie ?

Vous souhaitez qu’on relève un nouveau défi branding pour vous ou qu’on vous accompagne en communication sur vos supports print ou digitaux ?
Posez-nous toutes vos questions ou adressez-nous votre demande de devis sur :

hello@betrue.fr


À propos de BeTrue,
l’agence spécialisée en 
Design et Stratégie de marque

Be True. Être vrai, être sincère.
Un nom bien révélateur.
De nous. De notre façon d’être. De notre manière de fonctionner.
De notre mission aussi. Incarner vos valeurs. Révéler votre identité. Charismatique. Singulière. Unique.
S’il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c’est l’extension systématique du domaine de la marque.
Aujourd’hui, tout est marque, que l’on parle de produit, d’entreprise, de territoire ou de personnalité publique.
Spécialisée en Design et Stratégie, l’agence de branding BeTrue privilégie une communication humaine et émotionnelle basée sur votre véritable identité et véhiculant vos valeurs. 


Vous avez un besoin ?
Et si nous évoquions notre vision de votre identité de marque et éventuellement notre prochaine collaboration, autour d’un café ? 
hello@betrue.fr

 

BeTrue Agency, l’agence de communication qui bouscule la relation agence / annonceur

Je n’ai pas rédigé d’articles depuis un bon moment sur notre blog et pour cause…
L’agence BeTrue développait un tout nouveau système de gestion des process qui a mobilisé toute l’équipe.
La BeTrue Factory. 

La BeTrue Factory, qu’est-ce que c’est ?

C’est un espace de travail collaboratif online, entièrement sécurisé, qui permet de simplifier la gestion des projets entre l’agence et l’annonceur et de veiller au respect des deadlines. Nos clients peuvent ainsi accéder simplement à leurs fichiers, à tout moment, et suivre l’avancée en toute transparence de leur projet.

Le petit plus : un projet 100% internalisé qui démontre nos capacités à développer des fonctionnalités applicatives.

 

La BeTrue Factory, concrètement, ça permet quoi ?

 

Plus de simplicité pour un meilleur suivi

 

Avec la BeTrue Factory, plus besoin de chercher pendant des heures dans vos mails un échange passé !
Vous pouvez créer des discussions par « sujet », avec l’agence de communication ou entre plusieurs membres de vos équipes.
Ainsi, vous retrouvez très facilement l’historique des conversations ou les dernières corrections demandées, fichier par fichier.

 

Vos livrables stockés et disponibles à tout moment

 

Grâce à la BeTrue Factory, vous pouvez télécharger ou partager directement vos fichiers HD avec les personnes de votre choix. Les fichiers HD, rangés dans un dossier Livrables partagé avec les membres de votre équipe uniquement, sont conservés jusqu’à deux ans après la clôture du dossier.

 

Plus de transparence

 

Notre espace Desk est séparé en 3 catégories de missions : To do, pour les missions à réaliser, En cours, ou réalisés.
Les missions sont assignables à une ou plusieurs personnes, côté agence ou annonceur.
Ainsi, vous savez précisément qui fait quoi, ou qui doit faire quoi pour pouvoir avancer.
Nous pouvons même définir une échéance par mission lorsque celle-ci nécessite une deadline précise.
En conclusion, grâce à la BeTrue Factory, vous pouvez suivre au jour près l’évolution de vos projets.

 

Et l’humain dans tout ça ?

Mais c’est génial ça !
Alexandre, adjoint de direction, PME Sud de la France

J’ai pu échanger directement avec Selim, le développeur de l’agence sur la partie technique de mon site.
Il a toujours été très disponible et bienveillant.
Coraline, fondatrice entreprise digitale

Il était 21h. J’avais oublié de transmettre absolument un fichier à l’imprimeur. Je n’étais pas à mon bureau.
En me connectant à mon compte Factory de chez moi, il m’a fallu un simple clic pour l’envoyer et dans les temps !
Benoît, chargé de communication, marque univers beauty

 

 

Comme en témoigne les réactions enthousiastes de nos clients, l’humain n’est pas du tout mis de côté !
En simplifiant nos process, nos équipes peuvent entièrement se consacrer à leur expertise, véritable valeur ajoutée et se rendre plus disponibles pour vous.

De votre côté, vous voyez clairement quelle mission est assignée à quel membre de l’équipe et vous pouvez prendre contact directement avec ce membre grâce à notre système de chat ou créer des conversations groupées. Au final, c’est un peu comme si vous étiez à nos côtés, à nous regarder travailler, depuis notre agence de communication de Montpellier !

 

Vous souhaitez en savoir plus sur La Factory ou sur nos méthodes de stratégie de marque ?
Dites-nous un petit hello, sur hello@betrue.fr